Resenha: Logo Design Love
Logo Design Love: Um Guia para Criar Identidades de Marca Icônicas por David Airey é um lugar fantástico para começar, se você estiver interessado em criar logotipos que não sejam apenas visualmente atraentes, mas que também sejam memoráveis, facilmente reconhecíveis e atemporais.
O livro inclui uma tonelada de exemplos do mundo real de uma variedade de empresas; tudo, desde as marcas de empresas da Fortune 500 a restaurantes locais e outras empresas, tem espaço dedicado a elas.
Há exemplos em praticamente todas as páginas, dando credibilidade aos pontos discutidos. A extensa experiência de Aire como designer gráfico brilha e empresta ainda mais credibilidade ao livro.
É leitura essencial para quem quer criar designs de logotipos melhores, quer estejam apenas começando ou projetando há anos.
Logo Design Amor Começa com uma breve história e estudo de marcas icônicas e seus logotipos, bem como estudos de marcas menos conhecidas, mas ainda icônicas.
A partir deles, Airey prossegue descrevendo o que faz uma marca icônica: simplicidade, relevância, tradição, distinção, memorização, capacidade de trabalhar em tamanhos pequenos e foco único.
Usar esses sete tennets para guiar seu design ajuda a garantir que o resultado seja icônico.
Enquanto a primeira seção se concentra na teoria do design, a Parte 2 mergulha diretamente na mecânica e no processo de design. Ele enfatiza a importância da pesquisa e compila um resumo preciso do projeto. Uma seção particularmente útil inclui perguntas para pedir aos clientes para chegar ao coração do que eles querem e precisam.
Coisas como "Que palavras você quer que as pessoas associem a sua empresa?" E "Por que seu público precisa de uma nova identidade de marca?" Estão incluídas. Ele é mantido simples e relevante, mas vai além da lista padrão de perguntas a fazer e realmente se aprofunda no motivo pelo qual você deve perguntar.
Os esforços de re-marcação são cobertos em profundidade, principalmente porque muitas vezes há muito mais em jogo em um esforço de rebranding do que em uma nova marca.
Embora a atração de um redesenho de alto valor possa inicialmente parecer uma estratégia vantajosa para todos, é fundamental que você compreenda desde o início por que seu cliente está procurando reformular sua marca… rebranding simplesmente por causa disso ou seguir as últimas tendências pode resultar em desastre.
Para destacar ainda mais esse ponto, alguns exemplos bem conhecidos são incluídos, o que demonstra que até mesmo grandes empresas que despejam grandes quantias de dinheiro em suas campanhas de rebranding fazem tudo errado às vezes.
A Tropicana, por exemplo, perdeu quase US $ 33 milhões em vendas em dois meses por causa de um esforço fracassado de mudança de marca, voltando à sua embalagem original praticamente no mesmo período de tempo.
De particular interesse nesta seção, especialmente para novos designers, é o capítulo dedicado à precificação. Airey propõe levar em consideração tudo, desde seu nível de especialização até a economia atual e as especificações do projeto para determinar sua estrutura de preços, cobrindo cada um com detalhes suficientes para lhe dar uma boa idéia de onde seus preços devem ficar.
Também abordamos aqui algumas ideias bem definidas sobre como fazer o trabalho de especificação e participar de concursos de design on-line:
A realidade é que apenas uma parte se beneficiará de concursos de design, e esse é o dono do site que os hospeda ... Você pode achar que os clientes que recebem concursos ganham valor, mas o que lhes é apresentado é uma coleção de desenhos feitos em minutos , com pouca ou nenhuma consideração pelos objetivos, pela história ou pela concorrência de seus negócios.
Há também um capítulo que ajuda você a percorrer todo o processo de design, desde o mapeamento mental com caneta e papel até o esboço de conceitos iniciais, até a criação de um design finalizado. Airey ainda recomenda o uso do Photoshop para colocar o novo design de logotipo no contexto: nas laterais de caminhões de entrega, em placas e em outros lugares, o logotipo provavelmente seria usado no mundo real.
Este capítulo será de particular interesse para designers que não tiveram muita experiência em projetar coisas como logotipos do zero. É um processo interessante que se concentra muito mais em conceitos iniciais e chegando a um grande número de ideias antes de reduzi-lo ao casal que melhor se encaixa no que a empresa precisa.
É um fluxo de trabalho ligeiramente diferente do que é frequentemente usado para outros tipos de designs, onde já existem padrões de marca definidos que devem ser seguidos. Toneladas de exemplos do mundo real estão incluídas aqui, com imagens de esboços reais e os logotipos finais que resultaram deles.
A Parte 2 termina com um ótimo capítulo sobre como lidar com seus clientes, incluindo como ter conversas eficazes. A marca geralmente inclui pessoas de vários departamentos dentro de uma empresa, além de muitos outros projetos de design. Você pode estar lidando com o departamento de marketing, o CEO, o conselho de administração e outros dentro da empresa, e ser capaz de se comunicar com eficiência com todos eles tornará o processo muito mais suave.
Outro ponto vital aqui é que, uma vez que você progride para realmente apresentar projetos, é importante lidar diretamente com os tomadores de decisão de uma empresa, mesmo que até aquele ponto você estivesse lidando com um único ponto de contato, como um gerente de marca ou gerente de projeto. O motivo:
A última coisa que você quer é que as suas explicações cuidadosamente elaboradas se transformem em um jogo de “etiqueta de telefone”, no qual as justificativas são transmitidas e geralmente rapidamente distorcidas através de um mediador.
A seção final do Logo Design Love lida com o desenvolvimento profissional contínuo. O primeiro capítulo desta seção defende que os designers atualizem constantemente suas habilidades e aprendam novas habilidades para aprimorar seu trabalho de design. Ele também fala sobre o equilíbrio entre trabalho e vida, especialmente no que diz respeito a não se sobrecarregar.
Outro capítulo é dedicado a perguntas e respostas, cobrindo coisas como direitos de uso, logotipos semelhantes, revisões de design, pesquisa e manipulação de cargas de trabalho. Se você não leu nenhuma outra seção deste livro, leia este! Particularmente relevante é a seção de perguntas e respostas sobre portfólios on-line. O ponto da música de fundo é particularmente relevante:
… O carregamento automático de música de fundo é uma forma de fazer com que o seu cliente em potencial desapareça antes de poder dizer “Venha para cá…”. Só porque há uma opção para silenciar o som, não significa que o seu cliente se incomodará… ”
O capítulo final é uma lista de 25 dicas para design de logotipo. Eles variam de "Compreender os custos de impressão" para "Afaste-se do Photoshop" para "Não tenha medo de erros". Todas as dicas são valiosas e incluem exemplos do mundo real para respaldar o que estão dizendo.
Em geral, Logo Design Love é um texto essencial para quem quer expandir suas habilidades de design e produzir logotipos icônicos e identidades de marca.
David Airey apresentou um estudo muito completo sobre o que torna um logotipo icônico e intemporal de uma forma acessível até para aqueles que não têm um extenso histórico de design. Embora não garanta um design de logotipo de sucesso, ele certamente o levará na direção certa.
Logo Design Love , publicado por Imprensa Peachpit , vendido por $ 34.99US / CAD $ 41.99 e está disponível através Amazon.com . Para informações contínuas sobre o design de grandes logotipos, confira Airey's Logo Design Amor blog.
Revisto exclusivamente para WDD por Cameron Chapman.