O bloqueio de anúncios se tornou tão comum na Internet que um estudo do ano passado estima que os editores perderão até US $ 22 bilhões com esse software. Seus medos só foram agravados pelo movimento poderoso da Opera, anunciado na semana passada , para permitir que seus usuários bloqueiem anúncios nativamente, diretamente do navegador. Ao mesmo tempo, empresas preocupadas, como o New York Times, começou a se envolver com frustrar os usuários que dependem de bloqueadores de anúncios.
A situação atual é um conflito maior do que nunca entre os bloqueadores de anúncios, os editores de anúncios e os websites, com o primeiro defendendo uma experiência de usuário superior e o segundo tentando proteger sua importantíssima linha de fundo. Somente o tempo dirá se os editores só precisarão se acostumar com toda a receita perdida dos anúncios que não chegam aos usuários ou se os sites de alguma maneira conseguirem encontrar uma maneira de continuar exibindo anúncios sem sobrecarregar significativamente a experiência do usuário.
Enquanto isso, movimentos de ambos os lados indicam uma série de disparos que não mostram sinais de diminuir tão cedo.
Em um primeiro lugar para navegadores de qualquer tipo, o Opera anunciou na semana passada em um post de blog que havia incorporado um recurso de bloqueio de anúncios em seu navegador, no nível "web-engine". A empresa afirma que sua tecnologia nativa de bloqueio de anúncios é superior aos bloqueadores de anúncios usuais que os usuários simplesmente instalariam em seus navegadores com um plug-in.
Uma motivação para a mudança radical do anúncio no bloqueio de anúncios foram os dados que mostram que mais e mais usuários já estão empregando bloqueadores de anúncios em seus navegadores. Somente de 2014 a 2015, aqueles que usam bloqueadores de anúncios em computadores tiveram um salto de 41% em todo o mundo. A Opera está interpretando essa estatística como uma aprovação generalizada e demanda por mais bloqueio de anúncios, o que levou à abordagem revolucionária e nativa da empresa ao bloqueio de anúncios.
Em um experimento que o Opera realizou, concluiu que seu recurso nativo de bloqueio de anúncios produz velocidades de navegação até 45% mais rápidas do que até mesmo a extensão AdBlock Plus do Chrome. Da mesma forma, ele supera todas as outras extensões de bloqueio de anúncios dos principais navegadores quando se trata de velocidade.
Alegadamente, bate:
Embora a empresa esteja confiante em sua própria pesquisa, um teste realizado pelo TechCrunch, comparando a velocidade de navegação do Opera de seu bloqueador de anúncios nativos ao restante, encontrou resultados menos dramáticos.
O que faz com que a aventura da Opera se torne um bloqueio de anúncios nativos no navegador é tão surpreendente que ela é proprietária de uma empresa de publicidade on-line. No entanto, a empresa sustenta que é um purista quando se trata da experiência do usuário, por isso seus esforços visam ajudar os usuários, em primeiro lugar.
De acordo com o SVP de Engenharia da Opera e Chefe da Opera for Computers, Krystian Kolondra, reconhece que os anúncios alimentam a web e garantem que muitos serviços sejam gratuitos para os usuários. Mesmo assim, sua própria pesquisa conclui fortemente que os anúncios são os culpados pelos tempos de carregamento lentos de muitos sites e, portanto, pela má experiência do usuário. Isso é inaceitável para a empresa como defensora da melhoria da Internet para todos.
Este é um benefício definitivo para usuários em todo o mundo, mas não está bem com algumas empresas.
Uma das empresas mais notáveis que está tomando uma posição contra esta explosão de bloqueio de anúncios é o New York Times. Embora certamente não seja o primeiro - outros que travaram guerra contra os bloqueadores de anúncios incluem a Wired, Forbes, The Washington Post e Hulu - é importante porque é um dos jornais mais antigos dos EUA.
Na semana passada, o Times começou a experimentar pequenos passos com diferentes métodos de retaliação contra bloqueadores de anúncios. Voltada para uma “população relativamente pequena de assinantes e não-assinantes”, a empresa está forçando alguns usuários a colocar seu site na lista de permissões ou a pagar por uma assinatura. Em uma tática que alguns podem chamar de pressionar os bloqueadores de anúncios, o jornal planeja proteger sua lucratividade.
O artigo está sendo direto ao ponto de por que ele está bloqueando os bloqueadores de anúncios. Os poucos, usuários selecionados - os critérios para selecionar esses usuários permanecem não revelados - que têm o azar de serem segmentados por seus esforços de bloqueio de anúncios, viram esta mensagem pop-up:
As melhores coisas da vida não são gratuitas. Atualmente, você tem um bloqueador de anúncios instalado. A publicidade ajuda a financiar nosso jornalismo. Para continuar a curtir o The Times, por favor, nos apoie de uma das seguintes maneiras.
Essa cópia leva a dois botões de apelo à ação: "Inscrever-se" ou "Incluir na lista de usuários".
Entendendo a realidade de que sua tentativa de pressionar os usuários a gastar dinheiro ou se livrar de seus bloqueadores de anúncios pode sair pela culatra, o Times tem outras opções prontas para testar se as pessoas recusarem essa tática de pressão em massa.
Como forma de justificar o que alguns chamariam de táticas pesadas, uma porta-voz do jornal afirmou que a intenção desta mensagem é simplesmente informar os usuários sobre os danos financeiros causados pelos bloqueadores de anúncios. A criação de conteúdo digital é bastante cara, então os bloqueadores de anúncios realmente atrapalham operações como o Times de arrecadar dinheiro suficiente através de seus sites para manter o financiamento de operações de coleta de notícias. A porta-voz também mencionou que, a longo prazo, somente os consumidores se machucariam ... presumivelmente por não terem mais acesso a publicações como o Times sem pagar.
Resta saber, no entanto, se os consumidores que o Times afirma que está tentando atender concordariam com a crença da empresa de que pagar pelo conteúdo e reportar que poderiam obter de graça em outro lugar é realmente de seu interesse. Afinal, esses consumidores são os mesmos usuários que precisam suportar tempos de carregamento de página mais lentos e uma experiência de usuário mais fraca se não usarem bloqueadores de anúncios. Essa é toda a razão para essas guerras de bloqueio de anúncios em primeiro lugar.
Então é aqui que estamos na web em 2016. Com os usuários ficando cada vez mais fartos de experiências de usuário abaixo da média que os estudos atribuem parcialmente aos anúncios, não é surpresa ver a proliferação de recursos de bloqueio de anúncios, seja como extensões ou como recursos nativos em navegadores como o Opera. Pode-se perguntar o que levou os usuários a tanto tempo para finalmente fazer essa afirmação.
Do ponto de vista de editores e sites, é tudo sobre perder dinheiro: dinheiro que eles precisam para manter suas portas abertas, manter seus funcionários empregados e atrair novos usuários e leitores.
Os bloqueadores de anúncios acreditam que estão agindo em benefício dos usuários em todo o mundo e que esses sites não têm poder para impedi-los. Por outro lado, sites como o Times acreditam que podem lenta mas seguramente pressionar os usuários a pagarem dinheiro para ler seu conteúdo ou exibir seus anúncios da mesma forma.
A menos que todos os principais sites de notícias da web concordem em fazer isso, não parece provável que o Times possa ter sucesso.
Imagem em destaque, imagem de anúncio ausente via Shutterstock.