Não acompanhar as métricas do seu site, ou fazê-lo, mas não tomar medidas com base no que você encontra, é mais ou menos igual a andar na escuridão, esperando chegar de alguma forma ao seu destino: ambos são possíveis, mas altamente improváveis.
Mas quais métricas você deve prestar atenção especial? Alguns deles provavelmente já ouviram centenas de vezes, pois tendem a surgir na lista de observação de todos os webmasters que se prezam. Há, no entanto, muitas métricas além das taxas de rejeição e das classificações de palavras-chave do Google - talvez menos conhecidas e menos discutidas, mas ainda assim muito importantes.
Hoje vamos dar uma olhada em algumas das métricas menos conhecidas que podem fazer toda a diferença entre o sucesso e a obscuridade.
Quando você vê mudanças significativas na quantidade de seu tráfego, isso nem sempre vem das alterações na demanda de palavras-chave ou da melhor classificação de suas páginas existentes. Um dos motivos menos óbvios são as alterações no número de páginas do seu site indexadas pelo Google. Você pode obter um aumento ou uma redução drástica no tráfego sem fazer nada e sem sofrer alterações significativas nos padrões de palavras-chave de pesquisa, simplesmente porque o Google está rastejando mais ou menos em seu website.
Se você adicionar conteúdo e essas páginas não forem indexadas, algo está errado.
De que maneira isso é útil? Você obtém uma visão adicional sobre o desempenho do seu website. Se você adicionar conteúdo e essas páginas não forem indexadas, algo está errado. Se o Google rastrear mais fundo em seu site, você poderá conectar isso a algumas alterações recentes e anotar para você mesmo que essa ação específica teve um impacto positivo. Por exemplo, se você alterar sua estrutura de navegação e logo perceber que mais páginas começarão a receber visitas, poderá marcar isso como uma prática útil e continuar experimentando nessa direção.
As palavras-chave com marca são aquelas que contêm referências diretas à sua empresa ou nome do produto, enquanto que as sem marca têm termos mais abrangentes, tratando apenas tangencialmente sua empresa e mais relacionadas à indústria como um todo.
Ver a quantidade de ambos os tipos de tráfego e como eles funcionam um contra o outro ajuda você equilíbrio entre eles e defina sua futura estratégia de SEO.
Por um lado, o tráfego de marca geralmente apresenta melhor desempenho em termos de conversões puras, mas isso ocorre principalmente porque, quando alguém pesquisa uma palavra-chave de marca, ela já sabe sobre sua empresa e provavelmente está procurando um determinado item. Em outras palavras, mais tráfego de marca significa maior afinidade e conscientização da marca.
… Mais tráfego de marca significa maior afinidade de marca…
Por outro lado, é do tráfego sem marca que você obtém a maioria de seus novos usuários, visitantes e possíveis futuros clientes que descobrem sua marca pela primeira vez. Se suas campanhas de marca se saem melhor do que as sem marca, isso significa que você deve se concentrar na criação de mais afinidades com a marca.
Entre outras coisas, o Search Console do Google mostra erros de rastreamento - por todo o site, por padrão, mas o relatório pode ser ajustado se você desejar. Escusado será dizer que qualquer erro de rastreamento que você perceba deve ser executado imediatamente, a sua existência significa que algumas partes do seu site não funcionam como deveriam e não lhe trazem nenhum tráfego.
Erros do site deve ser abordado em primeiro lugar porque afeta todo o site. O DNS e o servidor são os mais importantes: o primeiro significa que o Googlebot não se conecta ao seu site e, no segundo, que o servidor leva muito tempo para responder. Usando Buscar com o Google e seguir as instruções de ajuda é um bom ponto de partida para resolver esses problemas.
Apenas as conversões finais podem mostrar o desempenho da sua estratégia…
Sim, a conversão é provavelmente a métrica que mais divulga a discussão, então, como ela se enquadra em uma lista de métricas menos conhecidas? É muito simples: estamos falando sobre as conversões finais, a conquista do objetivo final que você definiu na frente de seus negócios - para um varejista on-line que fará uma venda, para uma agência de SaaS que vende uma assinatura e assim por diante. Em outras palavras, você deve medir os resultados factuais, algo que coloca dinheiro no seu bolso. Assinaturas gratuitas, por exemplo, não são conversões; Muitas pessoas se inscrevem com uma intenção vaga de recuperar essa leitura mais tarde, apenas para cancelar a inscrição seis meses depois, sem nunca mais interagir com o seu site. Somente as conversões finais podem mostrar o quanto sua estratégia está funcionando e se você deve alterar alguma coisa.
Os backlinks ainda desempenham um papel importante no SEO, mas sua quantidade não importa mais - a qualidade é muito mais importante. Um único backlink de um site de alta autoridade vale cem porções fáceis de obter; Atualmente, o Google pode penalizá-lo se você depender de muitos backlinks de baixa qualidade. Portanto, é a qualidade do seu perfil de backlink que você deve prestar atenção, não a soma total de todos os seus backlinks.
… É a qualidade do seu perfil de backlink que você deve prestar atenção, não a soma total de todos os seus backlinks.
Como obter mais backlinks de alta qualidade? Crie conteúdo valioso. Sério, entre em guest blogging, entre em contato com influenciadores em seu setor. Evite links baratos de spam, como a peste.
Há muito mais para SEO do que apenas medir as métricas mais óbvias e tomar ações mecânicas para melhorá-las quando você acredita que elas estão muito atrasadas. A estratégia de SEO tem mais a ver com o panorama geral, usando métricas menos conhecidas para obter o significado das mudanças que acontecem com o seu recurso e agindo rapidamente com base em suas descobertas.