O que é velho é novo novamente quando se trata de SEO Essentials
Com pelo menos 13 atualizações em seus algoritmos desde a atualização da Penguin em abril, sites segmentados que violam as diretrizes do Google para webmasters, fica claro que o gigante dos mecanismos de busca significa negócios quando se trata de promover sites de qualidade enquanto rebaixam as técnicas de SEO.
E, embora essas mudanças tenham muitos webmasters se irritado, é realmente um caso de o Google finalmente colocar seus algoritmos no lugar certo e impor diretrizes que há muito pedem para todos seguirem.
Aqui, então, está o novo rosto antigo de SEO, o essencial que o próprio Google diz que o ajudará a encontrar, indexar e classificar melhor seu site, além das práticas a serem evitadas. E se você ainda não tiver uma conta, configure uma nas Ferramentas do Google para webmasters para aproveitar as ferramentas gratuitas que ajudam você a enviar seu site, rastrear links e tráfego, criar mapas de sites e acessar muitas outras informações úteis.
Diretrizes técnicas
- Remova todos os obstáculos para os mecanismos de pesquisa
IDs de sessão, Flash, JavaScript, cookies, DHTML e quadros podem resultar na indexação incompleta do site.Para ver o seu site da mesma maneira que os spiders dos mecanismos de pesquisa, o Google recomenda revisá-lo com um navegador de texto como o Lynx.
- Aproveite o arquivo robots.txt no seu servidor
Você pode usá-lo para informar aos mecanismos de pesquisa quais páginas indexar e evitar o rastreamento de páginas que adicionam pouco ou nenhum valor. Do Google ferramenta de análise do robots.txt pode ajudá-lo a ter certeza de que você está usando o arquivo corretamente. - Otimizar o carregamento da página
Como a experiência do usuário conta na determinação de websites de qualidade, o Google recomenda monitorar regularmente o desempenho do site com o Ferramenta de desempenho do site nas Ferramentas do Google para webmasters ou usando ferramentas como Velocidade da página , WebPagetest e YSlow . - Verifique se o seu servidor suporta o cabeçalho HTTP If-Modified-Since
O cabeçalho HTTP If-Modified-Since permite que o Google saiba se o conteúdo foi alterado desde a última vez em que foi rastreado.
Diretrizes de design e conteúdo
- Aproveite o tempo para planejar seu site
Certifique-se de que o site tenha uma hierarquia clara e lógica e que todas as páginas possam ser acessadas a partir de pelo menos um link de texto estático. Mantenha links em qualquer página para um número razoável. - Desenvolva uma lista de palavras-chave e certifique-se de usá-las
Pense em como as pessoas pesquisariam os produtos ou serviços que seu site promove. Usar Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords para ajudar na sua pesquisa. - Otimize o título e as metatags
Seja preciso e descritivo na criação de tags de título para suas páginas, bem como na tag de meta descrição (o Google ignora tags de meta-palavra-chave). - Use tags de título apropriadamente
Existem seis tamanhos de tags disponíveis, começando pelos mais importantesatravés
. É geralmente recomendado que você se atenha a
,
,
e
Como
e
freqüentemente são renderizados abaixo do tamanho padrão do texto, enquanto
normalmente é assumido para corresponder ao tamanho do texto do corpo.
Desde que eles fazem o texto fechado maior, tags de título dão dicas visuais importantes para os leitores para identificar itens importantes em uma página da web. Eles também ajudam os motores de busca a identificar o que é mais importante na página também. Use tags de título da mesma maneira que você faria se criasse um esboço de uma página, com maior ou menor ênfase, conforme garantido em pontos-chave.
Use-os com moderação e certifique-se de que as palavras usadas ajudem a definir melhor a estrutura da página.
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- Crie um mapa do site
Certifique-se de que o mapa do seu site links para as partes importantes do seu site e enviá-lo usando Ferramentas do Google para webmasters . - Criar texto âncora significativo
Embora você não possa necessariamente controlar o texto âncora externo em páginas externas com links para o seu, você pode garantir que o texto âncora dentro de seu próprio site seja relevante, descritivo e útil. - Mantenha páginas da Web dinâmicas no mínimo
Nem todos os spiders do mecanismo de pesquisa rastreiam páginas da Web dinâmicas (aquelas que têm um "?" Em seu URL), por isso é melhor limitar o uso delas e manter os URLs curtos. - Otimizar texto alternativo
Embora você deva evitar a incorporação de texto em imagens e o preenchimento de atributos ALT com palavras-chave, você deve fornecer títulos e legendas bons, precisos e descritivos para imagens. - Fornecer boa qualidade e imagens relevantes
O conteúdo relevante em torno das imagens pode ajudar a fornecer aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre eles. - Especifique uma largura e altura para imagens
Isso ajuda a acelerar o carregamento da página e fornece uma melhor experiência ao usuário, já que os navegadores podem começar a renderizar páginas antes que as imagens sejam baixadas, se conhecerem essas especificações. - Crie URLs simples e fáceis de entender
Os URLs amigáveis não são apenas melhores para quem deseja vincular-se ao seu conteúdo, mas também podem ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar seu site com mais eficiência. URLs longos podem intimidar os usuários e ser difíceis de lembrar.Mas se um URL for relativamente curto e tiver palavras relevantes para seus produtos ou serviços, ele fornecerá aos usuários e mecanismos de pesquisa mais informações sobre o conteúdo de uma página do que um URL longo e complexo É bom lembrar também que os URLs aparecem como parte do Google resultados de pesquisa e quanto mais claro e descritivo, melhor.
Mais em links
Quando tudo estiver dito e feito, backlinks para o seu site ainda são um dos maiores fatores em como ele será classificado. E quando se trata de links, ainda é um caso de não quem você conhece, mas quem conhece você.
- Busque diversidade em seus links
Se há uma coisa que o Google gosta quase tanto quanto a qualidade, é variedade. Portanto, ao criar uma estratégia de links on-line, tente criar não apenas links de qualidade de fontes on-line respeitadas, mas tente obter esses links de várias fontes, como comunicados à imprensa, postagens em blogs e comentários, fóruns, press releases, artigos e muito mais. - Mantenha os links que correspondem exatamente a palavras-chave ou frases a menos de 40%
Costumava ser fácil para os black-hatters essencialmente jogar o sistema simplesmente criando mais e mais links para as mesmas palavras-chave. Agora, no entanto, é uma maneira rápida de sinalizar seu site.Com uma taxa de 40%, isso significa que 3 de cada 5 links não devem ser uma correspondência exata para evitar a ira do Google. Muitos profissionais dizem que 30% ou menos é ainda melhor.
- Ficar natural
Seguir de mãos dadas com a falta de ênfase do Google no uso de palavras-chave como links é sua ênfase em links naturais - vincula a maneira como uma pessoa comum que não é um profissional de marketing de SEO pode configurá-los.Um comerciante que vende pequenas carroças vermelhas, por exemplo, estaria inclinado a usar um link como "Aprenda mais sobre carrinhos vermelhos", enquanto a pessoa comum que criaria tal link provavelmente diria algo como "Aprender mais sobre carrinhos vermelhos" Clique aqui".
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Diretrizes de qualidade
Embora as diretrizes de qualidade do Google sejam preenchidas com mais “não” do que “dos”, ignorá-las é uma das maneiras mais seguras de ter seu site rebaixado.
- Não use links ocultos e texto oculto
Maneiras típicas de ocultar texto incluem texto e planos de fundo de cores idênticas, texto por trás de imagens e um tamanho de fonte 0. Links são escondidos de forma semelhante e usando pequenos caracteres como hífens ou períodos como links. - Não encha palavras-chave
Recheio de palavra-chave tem sido um não-não, mas com os mais recentes algoritmos, é visto com mais facilidade. O Google recomenda o uso de palavras-chave de forma adequada e no contexto de conteúdo rico em informações como sua melhor aposta para uma classificação mais alta. - Não use várias páginas, subdomínios ou domínios com conteúdo substancialmente duplicado
No passado, o conteúdo duplicado não ajudava na classificação de um site, mas isso não prejudicaria necessariamente. Agora pode. Para evitar que seu conteúdo original seja confundido como duplicado ao sindicalizar, o Google recomenda que o site de sindicância forneça um link para seu conteúdo ou use uma metatag noindex.É claro, você deve se esforçar para minimizar o conteúdo duplicado em seu próprio site, prestando atenção à repetição padronizada de informações como a encontrada nos rodapés.
- Use redirecionamentos 301
Para manter o valor de classificação de um URL, use 301 redirecionamentos permanentes ao migrar para um novo domínio ou mesclar dois websites para garantir que os URLs desatualizados apontem para as páginas corretas. - Não use técnicas de cloaking ou redirecionamento de Javascript
O cloaking está mostrando aos usuários informações diferentes das vistas por um mecanismo de pesquisa na tentativa de manipular os rankings. Os cloaking e os redirecionamentos de Javascript que fazem a mesma coisa são boas maneiras de chamar a atenção. - Não crie páginas de entrada ou programas afiliados com pouco conteúdo original
As páginas de entrada são normalmente de qualidade muito fraca e otimizadas para uma única palavra-chave ou frase-chave. E se você participar de um programa de afiliados, certifique-se de que seu site agregue valor e não seja apenas um site de pagamento por clique.
Segundas chances
E, embora seja mais fácil seguir as regras para otimizar seu website, se você for um dos "black hatters" cujo site foi rebaixado no ranking do Google, nunca é tarde demais para limpar o seu ato e envie seu site para reconsideração .
Quais táticas você achou bem-sucedidas ao promover sites no Google? Você já recorreu a técnicas de chapéu preto? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.