Rebeldes de Vancouver sobre o Rebrand genérico
Muitos que não moram em Vancouver, pelo menos, conhecem a cidade do oeste do Canadá por algumas coisas: os preços da moradia, a sensibilidade verde e muita chuva. Agora, graças ao design local e aos ativistas digitais, eles também conhecem Vancouver por… produzir um novo logotipo da cidade que foi criticado por não ser inspirador.
Em um carta aberta publicada no Medium O diretor de arte local de Vancouver, Brock Ellis, criticou Robertson e a aprovação do novo logotipo pelo Conselho da Cidade como "decepcionante" e algo que não permite aos moradores de Vancouver expressar orgulho em sua cidade. Ao mesmo tempo, o novo design foi eviscerado nas mídias sociais, criando um impacto dois-por-um que forçou o prefeito a recuar.
Robertson colocou o novo logotipo no gelo, orientando os funcionários municipais a não engessá-lo em todo o patrimônio da cidade, assim como o plano original. Robertson, que está sendo criticado por percorrer a rota mais barata gastando apenas $ 8000 CAD para comissionar a reformulação, está, pelo menos, ouvindo a reação do designer e do público a partir desse lançamento mal feito do logotipo.
Quando se compara o logotipo da cidade antiga - uma marca de combinação que incluía uma marca de palavra com fontes mais finas junto com uma flor - à nova, é bastante óbvio para ver o que deu tão errado.
Acima: o logotipo original de Vancouver. Abaixo: o nome de marca revisado.
O novo logotipo foi simplificado, talvez excessivamente simplificado, movendo-se exclusivamente para uma marca de trabalho; a escolha da fonte de letra de bloco de Gotham tem sido o alvo principal das críticas.
O uso de uma fonte corporativa tão pesada é visto pelos detratores como algo que não está de acordo com as sensibilidades modernas e mais liberais da cidade. Além disso, Gotham é onipresente e por isso não é uma boa escolha para uma cidade tentando se posicionar como única. Em outras palavras, a fonte é simplesmente muito comum para ser útil ou significativa na marca da cidade.
Enquanto o logotipo redesenhado ostenta o azul e o verde - talvez para simbolizar a chuva e a sensibilidade verde da cidade - isso levou alguns a escrever como uma versão alternativa das cores do Vancouver Canuck (azul e verde aparecem proeminentemente nos uniformes da equipe).
O prefeito afirmou que uma das razões pelas quais o logotipo impopular foi aprovado foi para ajudar aqueles em Vancouver que não falam inglês como primeira língua para entender melhor o novo logotipo. Isso levanta a questão, é claro, de por que a cidade seguiu em frente e ainda escolheu as palavras inglesas no wordmark em vez de usar um logotipo puramente icônico ou simbólico. Vancouver é, afinal, o lar de muitos imigrantes cuja primeira língua é algo diferente do inglês.
No geral, essa linha em torno do redesign mal feito ilustra as armadilhas de escolher o concorrente mais baixo para algo tão importante quanto o logotipo de uma cidade, que se liga ao aspecto ainda mais importante da marca. Além disso, o fracasso do prefeito e do conselho da cidade de se engajar e receber feedback da comunidade de design local durante o redesenho do logotipo é outro fator importante nesse tumulto.