Terceira vez Lucky for Medium's Logo
Plataforma de publicação onipresente Médio foi renomeado , lançando seu terceiro logotipo em tantos anos.
O novo logotipo é fortemente influenciado pela identidade original de serifa, que sugere que o último logotipo não estava funcionando como esperado.
O logo de 2015-2017 da Medium era um esforço pseudo-isométrico desenhado estranhamente, combinado com uma inofensiva sans-serif de meio-termo. sempre pareceu uma ideia comprometida por muita administração. O novo logotipo é muito mais ousado e atinge certa autoridade editorial.
Logotipo 2015–2017 (à esquerda) e o novo logotipo 2017– (à direita)
O primeiro sucesso é que o logo agora funciona em preto e branco (o logo passou a ser o 101). A segunda é que ela honra a história da marca - se uma empresa que esse jovem pode ter uma história - sem ser escrava dela. A terceira é que o contraste exagerado evoca os cabeçalhos de publicações credíveis como o New York Times, ou o Washington Post, sem de fato adotar o blackletter - seria uma publicação imprudente que adotasse um cabeçalho preto, com todas as suas conotações culturais, no atual clima político.
O logotipo é nitidamente mais moderno do que seu antecessor, graças às serifas pontiagudas e aos ombros altamente afilados. A única crítica leve pode ser feita com o espaçamento das letras: o ritmo uniforme dos toques e contadores, juntamente com o espaçamento das letras, resulta em uma separação visual muito pequena entre o 'i', 'u' e 'm'. É uma queixa menor, e isso não é um texto que precisa ser lido no sentido convencional.
O novo logotipo (à esquerda) e o novo monograma (à direita)
Além do logotipo, o Medium está usando um monograma. Este é o 'M' maiúsculo invertido em um fundo preto. O monograma destina-se ao uso em que o logotipo é muito detalhado - os avatares de mídia social vêm à mente - e inclui alguns ajustes inteligentes: o contraste é visivelmente reduzido e as serifas e o ápice são atenuados; garantindo que a forma não se sinta fraca ou borrada em tamanhos menores.
O logotipo funciona bem no site, contrastando com o sans-serif usado na interface do usuário, esclarecendo o papel dos rótulos da interface do usuário de forma muito mais eficaz do que a iteração anterior. O monograma faz um bom trabalho de dar um passo para trás em páginas de post individuais, deixando a própria personalidade do escritor dominar.
Naturalmente, não temos idéia do que foi o resumo, ou se o trabalho atinge o que se propôs a fazer, mas o novo logotipo indica que o Medium finalmente está pronto para dar o salto de um SaaS divertido para um império editorial sério.