Excelente redesenho salvará vidas
Um dos briefings mais desafiadores que qualquer designer pode fazer é criar uma organização multicultural que precise atrair grupos diferentes de diversas origens.
Como designers, dependemos frequentemente da comunicação através de um simbolismo acordado informalmente: o verde é uma cor saudável; laje-serifas são masculinas. Exceto que, ao lidar com públicos globais, a mensagem pode ser distorcida, fazendo com que as organizações executem marcas paralelas; em todo o mundo, a cruz vermelha é conhecida por fornecer ajuda médica em zonas de guerra, exceto onde o crescente vermelho deve ser usado.
Este é o desafio enfrentado pelo designer James Brown, quando foi abordado por Modelo global de terremoto (GEM) . A GEM estava procurando por um novo nome, uma nova identidade e um maior engajamento em escala mundial.
O GEM desenvolve ferramentas de código aberto para auxiliar na avaliação de risco de terremotos em todo o mundo. O último grande terremoto atingiu o Japão em março de 2011, matando 20.000 pessoas; o evento mais mortal atingiu a China em 1556, quando cerca de 830.000 foram mortos; e alguns especialistas prevêem que "The Big One" poderia atingir a Califórnia a qualquer momento. Pesquisa, educação e previsão são as formas mais eficazes de combater o desastre natural e a produção anterior do GEM foi gravemente prejudicada pelo design deficiente.
O antigo site do GEM
A marca anterior da GEM era fria e desagradável. Seu site lembrava um blog de ciência mal projetado e apresentava pouco envolvimento dos usuários. O subsite do software OpenQuake, da GEM, era tão ruim, sem inspiração e anônimo.
O antigo site da OpenQuake.
O objetivo da [GEM] é envolver as pessoas, mas elas têm uma marca muito fria e estática. Há tantas audiências, é uma corda bamba real ... Há o lado das pessoas, cientistas, desenvolvedores de software e, em seguida, as seguradoras e, finalmente, os governos e países que estão tentando usar os dados - James Brown
O resultado do trabalho de Brown nos últimos 18 meses é uma presença de design bonito que simplifica o conteúdo, atualiza a marca e envolve os usuários.
Afastando-se da aparência de 'pobre-nasa-pobre' do site antigo, o novo visual é ousado e confiante. Uma paleta de barro une todas as saídas e, com a codificação de cores desaturated para tarefas específicas, parece muito moderna. O estilo de design plano é complementado por uma tipografia hierárquica cuidadosa que empresta a autoridade de informação.
O novo site do GEM.
Uma decisão-chave do design foi afastar-se de gráficos e ilustrações enfadonhas para fotos de pessoas. A ênfase nos indivíduos e o papel que eles podem desempenhar incentivam um maior engajamento dos grupos que o GEM está buscando nos tribunais.
Uma das decisões mais bem-sucedidas foi fundir o site do GEM com o OpenQuake - o software de avaliação de riscos da GEM -. A coluna da direita da nova landing page é entregue à OpenQuake e o contraste de cores faz um trabalho agradável de levantar todo o layout, bem como destacar o principal produto.
O novo site do GEM.
A única falha é uma pequena falta de compreensão técnica: o site não é nem responsivo, nem progressivamente aprimorado; desabilitar o javascript torna o menu - que poderia ter sido criado com CSS - inútil, e todo o site se torna menos utilizável. No entanto, como o site está atualmente apenas em versão beta, podemos esperar que esses problemas estejam sendo resolvidos no momento.
O redesenho do site da GEM é um tremendo exemplo de como as organizações sem fins lucrativos podem utilizar o design para fazer mudanças reais no mundo ao nosso redor, reposicionar-se globalmente e, finalmente, salvar vidas.
O que você acha do redesenho do GEM? Quais outros sites sem fins lucrativos precisam de uma reformulação? Deixe-nos saber nos comentários.
Imagem em destaque / miniatura, imagem do terremoto via Shutterstock.