Salvando uma cidade com um Serif
Fontes podem se tornar sinônimo de marcas. Imagine, por exemplo, “Yahoo”, “Disney” ou o cabeçalho do “The New York Times”; em cada caso, a marca e o tipo de letra são praticamente intercambiáveis. Com isso em mente, uma equipe de designers não está apenas rebranding de uma empresa - eles estão rebranding de uma cidade.
Na década de 1940, Chattanooga, no Tennessee, estava pulando, graças às suas ferrovias e plantas industriais. Na verdade, o número da big band da Orquestra Glenn Miller, “The Chattanooga Choo Choo” e um filme com o mesmo nome, caracterizam a cidade em toda a sua glória progressiva.
Infelizmente, como muitos lugares maravilhosos, este centro promissor perdeu seu prestígio e ficou conhecido como uma das cidades mais imundas da América apenas duas décadas depois. Fast-forward para hoje, quando dois moradores de Chattanooga - como acontece, um especialista em marca e um designer de tipo - encontraram-se por acaso em um café. Meditando sobre o impacto que um rebranding poderia ter em sua cidade, DJ Trischler e Jeremy Dooley tiveram a ideia de uma fonte - e de lá, Chatype nasceu, assim como o ímpeto da renovação urbana.
Cadastrado pelo designer de tipos Robbie de Villiers e pelo especialista em marcas Jonathan Mansfield, Chatype se tornou uma verdadeira colaboração . A fonte em si foi inspirada na história da cidade - suas raízes Cherokee, a primeira fábrica da Coca-Cola e suas raízes de fabricação - para chegar ao que eles chamam de "serif geométrico". Mansfield explica: “As placas serifas são contemporâneas, mas também falam com o passado industrial. Também incluído na fonte é uma variante de estêncil: um aceno para a cena de design local e um aceno para a indústria. ”
A equipe de desenvolvimento tem grandes esperanças para Chatype, acreditando que a cidade - com sua crescente comunidade artística e espírito empreendedor - está perfeitamente preparada para uma identidade de cidade forte e unificada. No momento, eles estão trabalhando com funcionários na adoção da fonte em sinalização, sites da cidade, o selo de Chattanooga e muito mais, enquanto a biblioteca e o Visitor's Bureau já incorporaram a Chatype em seus materiais.
Esta histórica cidade americana quadruplicou sua taxa de crescimento nos últimos anos e está a caminho de seu próprio renascimento cultural. Agora que tem uma forma única de marca firmemente estabelecida, o Chattanooga poderia servir de inspiração para outras cidades que buscam um renascimento ou simplesmente uma aparência personalizada. Quer ou não outros lugares sigam o exemplo, Chatype ajudou Chattanooga a recuperar seu ímpeto - muito parecido com o pequeno motor que podia.
Sua cidade natal poderia usar uma fonte própria? Como seria? Deixe-nos saber nos comentários.