New York Times Magazine Redesenha-se para a Web
Uma das revistas mais renomadas do mundo, a The New York Times Magazine, sofreu um redesenho com dois objetivos principais: esculpir uma identidade distinta e abraçar o atual clima digital.
Quando uma publicação com essa longa história está impressa há 119 anos, sua versão impressa é inserida na edição de domingo do New York Times como um suplemento, e atualmente possui uma circulação de mais de 1,5 milhão de cópias por semana - vai através de um redesenho, muito cuidado e pensamento deve ser investido para garantir que seus leitores não fiquem chateados.
Branding para a Web
O novo visual da publicação centrou-se principalmente em três áreas cruciais:
- seu logotipo;
- seu conjunto de fontes;
- seu logo de mídia social abreviado.
Tudo dito, as mudanças funcionaram bem juntas para dar à revista um facelift que está mais em sintonia com as demandas da Web, mas não faz os leitores de longa data sentirem que estão lendo algo estranho.
Logotipo revisto
Os leitores serão levados pela mais notável das três mudanças, que é a atualização do logotipo da revista. Considerando que o logo antigo tinha letras que eram espaçadas muito juntas - e, como resultado, era mais difícil de ler - o novo design do logotipo apresenta um rastreamento mais generoso. Isso aumenta muito a legibilidade na Web.
De acordo com um editorial pelo editor Jake Silverstein que leva os leitores nos bastidores da reformulação, “… o novo logotipo é mais moderno, mais graciosamente espaçado.” O crédito para esta atualização de logotipo vai para o tipógrafo Matthew Carter.
Novos tipos de letra
As mudanças no tipo não param no logotipo da revista. A publicação também introduziu um novo conjunto de fontes originais. Os tipos de letra foram a criação de Henrik Kubel de Tipo A2. A revista livrou-se de toda a quantidade de fontes antigas para dar espaço a essa mudança radical no design.
Como você pode ver, a nova coleção de fontes possui serifas mais modernas e serifas agradáveis.
De acordo com o mesmo editorial de Silverstein, “Nenhuma letra nesta edição de relançamento jamais viu a luz do dia. Eles são crianças. Trate-os com cuidado. ”Curiosamente, nenhuma das novas fontes foi nomeada ainda. A piada interna da revista é que eles estavam perto de batizar sua nova fonte de "fonte realmente ruim" para evitar que outra roupa a usasse, caso a revista deixasse sua exclusividade ser comprometida.
Apesar de todas as piadas à parte, a razão por trás da nova direção na fonte é uma prática: o editor queria garantir que a revista The New York Times tivesse uma impressão mais literária - isso faz sentido quando você considera como a revista é substancialmente diferente de sua jornal da irmã.
Ao contrário do artigo, cujo estoque no comércio é menor, mais artigos jornalísticos que focam em reportagens e recursos, o objetivo da revista sempre foi publicar “trabalhos com mais ambição literária do que você costuma ver nos jornais”. Usando essa nova coleção de fontes para esta publicação, Silverstein é capaz de fazer leitores distinguir entre ele e cobertura encontrados nas edições online do The New York Times. Surpreendentemente, Silverstein admite que, até o momento, muitos dos leitores da revista tinham dificuldade em entender que estavam lendo conteúdo separado dos artigos do The New York Times.
Redesenhando para a Web
Isso nos leva ao próximo objetivo que o editor queria realizar neste redesenho: tornar a revista mais amigável para os leitores na Web, uma coisa que a revista se esforçou para conseguir com sucesso… até agora, eles esperam.
um número crescente de leitores do Times mudou para apenas digital
Tradicionalmente, a revista The New York Times, apesar de toda a sua longevidade, sempre foi chamada de “intermediária”. Ela ficou presa no meio da volumosa edição impressa de domingo do Times, além de ser uma “longa história”. subsite "-form" no site do Times. Como um número cada vez maior de leitores do Times mudou para o digital, Silverstein queria construir a marca da revista na Internet, por meio de sua edição na web. É aí que ter uma nova família de tipos de letra personalizados será tão instrumental.
Logotipo de mídia social mais curto
Como parte dessa nova estratégia para construir a presença na web da publicação, não é surpresa que Silverstein também tenha se concentrado nas redes sociais no redesenho, particularmente no logotipo da mídia social da revista.
Essa versão condensada do logotipo da revista é perfeita para cenários mais casuais como sua página no Twitter . Considerando que o logotipo, mais redesenhado, com o rastreamento mais generoso seria esmagador para uma foto de perfil menor, a versão condensada é bem truncada para uma audiência de mídia social que está procurando por brevidade.
Layout de página mais limpo
Agora, uma parte do redesenho da revista também vai além da tipografia. Acompanhando as tendências de design do minimalismo nos últimos anos, Silverstein também decidiu introduzir um layout muito mais limpo nas páginas da revista.
Ostentando um visual mais despojado, as páginas da publicação agora apresentam menos colunas do que no passado. Atualmente, os leitores verão apenas sete colunas, mas as edições anteriores contavam com 12. A equipe de redesenho decidiu que ter 12 colunas em uma página fazia a revista parecer muito congestionada e excessivamente simétrica. Ao reduzir o número de colunas, cada página pode agora "respirar", o que é vital para fornecer ao design uma aparência mais limpa.
tentando se tornar mais amigável para os leitores da Web, a revista está se esforçando para refletir o ambiente em torno dele
Para uma publicação que existe há mais de um século - e sem sinais de desaceleração -, a revista The New York Times não tem resistido a mudanças, a seu crédito. Seu último redesenho foi quase quatro anos atrás, e a decisão do editor de outra reformulação logo depois é um sinal do compromisso da publicação em acompanhar os tempos (sem trocadilhos).
A missão do redesenho era fazer a revista se destacar e emergir da sombra de seu pai mais conhecido, o New York Times. Ao evoluir constantemente em sua abordagem de design, a The New York Times Magazine garante que ele continue sendo relevante para os leitores, mesmo após 119 anos da primeira publicação. Ao atualizar seu visual para um minimalismo mais simples e mais limpo, ao mesmo tempo em que tenta se tornar mais amigável para os leitores da Web, a revista está se esforçando para refletir o ambiente ao seu redor.