Estudo intrigante revela os segredos de infográficos bem sucedidos
O que faz um infográfico bem sucedido? Como designers, queremos alcançar um equilíbrio de duas coisas principais:
- O leitor recebeu a mensagem que queríamos que eles obtivessem?
- A mensagem foi memorável?
A aluna de doutorado Michelle Borkin, da Escola de Engenharia e Ciências Aplicadas de Harvard, trabalhou com colaboradores para coletar, analisar e apresentar 2.070 visualizações de painel único a partir de uma série de publicações e sites.
Na “maior escala estudo de visualização até agora ”, perguntaram,“ O que torna uma visualização memorável? ”
Embargo
A memorabilia é muito importante, mas ainda é apenas metade da receita.
As pesquisas não analisaram quão bem os espectadores entendiam as imagens, quão bem elas se lembravam delas. Os próximos passos de Borkin são medir a compreensão: esse novo estudo já está em andamento.
Este estudo representa o primeiro passo em sua pesquisa, uma vez que eles exploram o que faz um infográfico eficaz, mas já levanta questões sobre o que os designers acreditaram até agora.
O que eles fizeram
Primeiro, a equipe criou uma “taxonomia visual” das imagens, identificando-as por qualidades como tipos de gráficos, número de cores e presença de objetos reconhecíveis pelo homem. Eles também classificaram atributos como a presença de decoração não essencial e “densidade visual” (também conhecida como clutter).
Infográfico “Redesign Your Place” desenhado para o DMC Bologna, por Jacopo Ferretti
Em seguida, eles escolheram 410 imagens que representavam uniformemente o alcance de suas fontes (como notícias, ciência e o site de infográficos, visualmente ), bem como o leque de qualidades que identificaram. Usando esse grupo, eles realizaram um experimento on-line Turco Mecânico ) em que os participantes assistiram a um fluxo de imagens e clicaram em um botão sempre que viram um que eles acreditavam ter sido mostrado antes.
O que eles aprenderam
Para surpresa dos pesquisadores, os gráficos e tabelas de barras foram péssimos. Acontece (flash de notícias) todos eles parecem o mesmo. As imagens mais memoráveis continham "objetos humanos reconhecíveis". Pense em coisas mundanas como fotos ou ilustrações de garrafas, animais e sapatos, sem mencionar as pessoas.
“Quem é o Occupy Wall Street” infográfico criado para a Fast Company, por Jess3
Outros pontos importantes:
- A cor fez uma enorme diferença: quanto mais, melhor.
- Imagens com mais desordem eram altamente memoráveis. Quanto mais memorável? Muito.
- Imagens com muitos círculos e gráficos de canto arredondado também ficaram no topo.
Mais sobre desordem
Muitos estudos de laboratório de psicologia mostram que visualizações simples e claras são mais fáceis de entender. No entanto, os pesquisadores também descobriram que "lixo gráfico" (um termo cunhado por Edward Tufte, tão importante que obtém o seu próprio Entrada da Wikipedia ) pode melhorar a retenção porque nos força a trabalhar mais para entender um gráfico, resultando em melhor compreensão.
Mais uma vez, entender o que torna um infográfico memorável é apenas o primeiro passo para criar apresentações mais eficazes. De acordo com Borkin, “Tornar uma visualização mais memorável significa fazer com que uma parte da visualização fique 'grudada' na mente do espectador”. Ela enfatiza que também precisamos aprender como ter certeza de que o que adere é a nossa mensagem intencional, e não o olho. Doces