A primeira coisa que vem à mente quando pensamos em branding é provavelmente a grande e cultivada imagem da marca que forma a face de empresas de bilhões de dólares, como a Apple.
A realidade é que a marca é baseada em quaisquer recursos de identificação e é usada para criar uma identidade persistente para produtos e empresas. A Wikipedia o descreve como "o ativo fixo mais valioso de uma corporação", o que, embora talvez um pouco exagerado, é muito verdadeiro à luz dos mercados altamente competitivos que existem hoje, onde o branding é muitas vezes tristemente negligenciado.
Firmas como a Apple, que se beneficiam da marca de maneira tão eficaz, entendem a importância de uma marca de sucesso e construíram sua fortuna com sua forma de produto incrivelmente valiosa e atraente e seu estilo consistente. Apesar de este ser o resultado de bilhões de dólares em pesquisa e publicidade, o branding surge com ou sem intervenção, com seus clientes tendo opiniões sobre seus negócios, sejam eles bons ou ruins, branding está no trabalho.
Uma plataforma de branding, muitas vezes conhecida como imagem corporativa, é o termo genérico para o número de ferramentas que você tem em seu arsenal para melhorar sua marca. Então, quais são essas ferramentas?
Seu nome é o maior fator de identificação de sua marca, incorpora as emoções que o usuário sente sobre seu site ou produto. Quando o iPhone é mencionado, os clientes da Apple entendem que o nome significa elegante, bonito, intuitivo, um número de reações muito positivas que a Apple cuidadosamente cultivou ao longo dos anos.
Esta é a definição da sua identidade como um site. É coloquialmente conhecida como uma declaração, já que as corporações a usam para entender onde estão no mercado e estabelecer metas baseadas nela. Este é o quem, o quê, por que e como o seu negócio. Se você conhece seu público-alvo, por exemplo, pode otimizar seu site para esse tipo específico de usuário.
Isso decorre de uma Declaração de Posicionamento bem-sucedida, analisando a relevância do seu site. Apela para os segmentos de mercado certos? Alcança seu foco principal e segue seus valores? É contextualmente relevante, o seu site está atualizado e consistente com os navegadores atuais e os avanços no desenvolvimento da web? Depois que todas essas perguntas forem respondidas ou solucionadas, você poderá passar para a área mais complexa de sua marca, a qual os usuários verão.
Essa é a sensação geral da representação visual que seus usuários verão. É importante manter essa consistência em toda a marca para promover uma marca coesa que seus usuários reconhecerão.
Com a Apple, esse estilo evoluiu para materiais muito simples e bloqueia cores para seus produtos, como vidro e alumínio. O site reflete isso através do uso de espaços em branco e fontes elegantes. Sua atitude minimalista vaza em seus slogans curtos e sua marca se tornou conhecida pelo que é essencialmente um estilo negativo, cortando tudo para criar um produto mais elegante.
Eles já experimentaram reduzir a paleta de cores disponível para seus produtos e, em muitos produtos, essa filosofia ainda existe, mas a marca transcende a cor agora, a fim de permitir uma paleta mais brilhante para seus produtos iPod. A progressão natural do estilo é ter um padrão gráfico consistente, seu logotipo, fontes, paleta de cores devem refletir sua declaração de posicionamento e trabalhar de forma coesa.
Esta é a representação visual da sua empresa, do seu site. Depois do seu nome, o próximo maior fator de identificação da sua marca é o seu logotipo. Ele deve ser estilizado para representar sua declaração de posicionamento e é importante como um ponto de referência imediato para colocar qualquer item ao qual seu site esteja associado e para links.
Finalmente, a ferramenta que combina todos os itens acima em um espaço on-line, seu website. Essa é uma parte vital da plataforma de branding, e é importante entender que seu website não é apenas um meio para sua plataforma de branding, mas também parte de sua marca. A marca do site, por exemplo, se estende além de ter seu logotipo em um site de modelo sem marca.
Empresas como a Apple entendem que o site é uma extensão de sua marca na forma como o estilo e vendem seus produtos em seu site, enquanto muitas empresas francamente antiquadas e ultrapassadas ainda acreditam que um site está em algum lugar para despejar detalhes e instruções sob seus sites. logotipo e deixá-lo lá, realizando todos os seus negócios e branding à moda antiga, através da montra e publicidade em painéis.
Como descrevi acima, um site corporativo é a soma total de sua plataforma de marca, um acúmulo de todos os aspectos que se juntaram de várias maneiras anteriormente em um formato de fácil acesso. Então, vamos olhar para a plataforma de branding e ver como cada aspecto é aprimorado com a adição de uma presença on-line:
Isso é tão vital quanto um fator de identificação online do que em qualquer outro lugar. Há uma razão para que um bom SEO seja tão valioso on-line, seu nome ou talvez seu endereço da Web precise estar na vanguarda dos usuários que pensam em usar seu serviço ou estar no topo da lista quando eles pesquisam o tipo de coisa que você está oferecendo.
Ter uma boa presença on-line significa que você não precisa ser o número um no Google. Os usuários simplesmente digitam seu endereço imediatamente, sem pensar duas vezes, mas isso não é garantido e os dois precisam andar de mãos dadas; Ter um URL curto e fácil de lembrar é tão essencial quanto ser o primeiro site a aparecer em um mecanismo de pesquisa. Ter um nome fora do mundo on-line não é garantia de segurança contra concorrentes on-line, isso é evidenciado pelo boom on-line nas vendas de livros e pela subsequente redundância de livrarias de grandes cadeias ao redor do mundo.
Enquanto Waterstones no Reino Unido está se debatendo, tendo se adaptado e se juntado ao espaço online tarde demais, seu negócio sendo caçado pela Amazon, um site que não teria sido considerado uma ameaça há dez anos para Waterstones é provavelmente a razão para seu fechamento iminente. A Barnes and Noble nos EUA, em comparação, expandiu-se on-line muito cedo e fez um nome para si mesma como uma loja na internet, o que significa que sobreviveu à ameaça de outros vendedores de livros on-line.
Isso é algo que pode ser aplicado a um site tão facilmente quanto um negócio, por isso precisa de muito pouca adaptação ao que já foi dito. A análise on-line é inestimável e muito mais fácil de coletar do que a realização de pesquisas nas lojas, por exemplo. Pesquisando dados demográficos, testando vários projetos de site em clientes reais e explorando os gostos dos consumidores pode ser facilmente feito on-line discretamente, e encontrar informações para estabelecer sua declaração de posicionamento é mais fácil do que nunca. O que torna a análise on-line ainda melhor é que não é preciso tempo algum para mudar a aparência ou comportamento do site para otimizá-lo na sua declaração de posicionamento, o que significa que você pode agir de acordo com as descobertas assim que elas acontecem.
É importante ter uma visão consistente de todas as formas de branding, fazendo com que seu site reflita o design de todas as suas outras mídias, o que, por sua vez, deve ser derivado da declaração de posicionamento. Ter solidariedade entre o seu estilo demográfico, ou seja, cores primárias e formas básicas para o site de uma criança, ou talvez minimalismo e espaço em branco para uma empresa de web design moderno, seu logotipo que também deve refletir isso, e combinando isso em seu site é importante na manutenção uma marca coesa.
Isso é especialmente importante para marcas corporativas mais antigas que estão se expandindo on-line, já que podem ter logotipos desatualizados e de menor resolução que não funcionarão on-line. Os logotipos on-line precisam ser reconhecíveis e muito portáteis, o que significa ter um ícone. Um ícone, como o "pássaro" do Twitter ou o "F" do Facebook, é importante para o reconhecimento rápido da marca e também para as favições, que são úteis para identificar o site em marcadores e guias; O que está se tornando mais importante é o uso de favs de res maiores, usados como miniaturas em dispositivos móveis, em que os usuários adicionam seu site ao smartphone ou tablet como um atalho de bloco ao navegador, em vez de um aplicativo. Os ícones são essencialmente versões condensadas de seu logotipo maior e são mais comumente usados on-line, onde a tela de imóveis é muito disputada.
O último ponto em que o logotipo leva muito bem é a mídia social, um setor do mundo on-line que não deixa nenhum site intocado por sua infinidade de ícones pedindo que você goste e compartilhe. Isso é uma grande vantagem para os sites que buscam aumentar a notoriedade da marca, oferece aos usuários acesso fácil para compartilhar seu conteúdo do site e permite que você divida as barreiras com os usuários abrindo um discurso com eles por meio de uma página no Facebook ou Twitter. conta. Algo que muitos sites e empresas estão começando a abrir são as contas de suporte do Twitter para que usuários e clientes twittem suas reclamações para solucionar problemas rapidamente ou links de referência.
É tudo uma questão de coesão, e embora existam diferenças óbvias entre sites e marcas corporativas e independentes, os dois estão rapidamente se tornando sinônimos, já que grandes corporações estão começando a entender a importância de uma presença on-line em sua marca e sites independentes menores. percebendo a escala para que eles possam crescer sua marca a partir de um site pequeno.
Você criou alguma marca que gostaria de compartilhar? Quais dicas você adicionaria para marcar uma empresa? Deixe-nos saber nos comentários.
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