Como você retrata as mulheres na web?
Procure por "mulher" em praticamente qualquer site de fotografia de estoque e você terá muitas opções.
Mulheres em vestidos minúsculos. Mulheres de biquíni. Mulheres seminuas Mulheres totalmente nuas posam para que não seja tecnicamente pornografia. Mulheres que trabalham no que basicamente equivale a roupas íntimas. Mulheres em vestidos de noiva. Mulheres se entregando a uma massagem, ou morangos cobertos de chocolate, ou no salão. Você pode até encontrar uma imagem de uma princesa ou duas.
Claro, você pode encontrar uma imagem de uma mulher trabalhando. Mas ela, sem dúvida, parece estressada, atenta e pronta para desistir. Para encontrar uma foto de uma mulher que realmente parece no controle no trabalho é equivalente a encontrar um unicórnio na natureza.
Mulher estressada imagem via Shutterstock.
Dê uma olhada nos temas das ações em praticamente qualquer lugar on-line - até mesmo criados por mulheres - e você encontrará exemplos desses tipos de fotos, se uma mulher aparecer nas fotos. Claro, existem exceções, mas são poucas e distantes entre si quando você olha para os números gerais.
Por que essa é a norma?
Naturalmente, parte da explicação para isso pode ter a ver com o número abismal de mulheres nas indústrias de tecnologia. Embora seja difícil encontrar números concretos, o que está disponível é bastante desanimador.
A engenheira do Pinterest Tracy Chou criou uma planilha pública do Google que detalha quantas mulheres engenheiras são empregadas por algumas das principais empresas de tecnologia. Das empresas com mais de 10 funcionários, apenas 9 das 86 empresas listadas possuem mais de 25% de engenheiras. Isso é pouco mais de 10%, e pouco mais do que o número que não tem engenheiros femininos. Nenhuma dessas empresas tem mais de 35% de engenheiros do sexo feminino.
O mundo do design não é muito melhor. Em vez de roundups dos melhores web designers femininos lá fora, temos rondas como este que nos dizem quem são os 20 estilistas femininos mais gostosos. Seus tiros na cabeça recebem muito mais destaque do que o trabalho deles. Afinal, uma designer feminina talentosa não é tão valiosa quanto uma designer feminina gostosa . E a parte mais triste? Esse link é o primeiro exibido quando você pesquisa no Google por "designers da Web femininos". (FYI, o segundo link também é sobre designers femininos "quentes", embora pelo menos aquele deixa de fora os tiros na cabeça.)
De acordo com alguns números Eu vi, a proporção de designers de web do sexo masculino para feminino é em algum lugar ao longo das linhas de 3: 1. Isso é uma grande disparidade. E ninguém sabe ao certo por que existe.
A falta de mulheres na indústria de tecnologia é obviamente uma parte do problema, embora seja apenas um aspecto. O que pode ser ainda mais relevante quando se trata do raciocínio por trás da prevalência dessas imagens é uma das regras de vendas mais antigas do livro…
Sexo vende
Nós todos sabemos que o sexo vende. Ou pelo menos deveria. Então, usar imagens sexy e provocantes em nossos designs faz sentido.
Mas, ao mesmo tempo, você está potencialmente alienando muitas pessoas. Há uma tonelada de mulheres por aí que não gostam de ver imagens que as objetificam (não é nenhuma surpresa). Há um número crescente de homens que também estão cansados de serem bombardeados com essas imagens. E honestamente, uma foto de uma mulher de biquíni não deveria ser necessária quando você está tentando vender um tema de site.
Eu não sei sobre você, mas em todos os escritórios em que trabalhei, nunca vi nenhum dos meus colegas vestido assim:
Mulher negócio imagem via Shutterstock.
O mesmo acontece com essas imagens de mulheres que parecem inteiramente estressadas pela tecnologia e pela vida profissional. Há muitas mulheres por aí, inclusive eu, que trabalham com tecnologia diariamente, sem ficarem mais estressadas do que nossos colegas homens. Então, por que sentimos a necessidade de mostrar às mulheres como incapazes de lidar com essas demandas diárias?
Finalmente, uma alternativa
Embora seja bom reclamar do retrato das mulheres em fotografia, não havia muito que pudéssemos fazer a respeito. Nós estávamos presos com o que estava disponível. Poucos projetos têm o tipo de orçamento necessário para uma sessão de fotos para obter imagens que melhor representem as mulheres. Isso simplesmente não é viável.
Felizmente, existem pessoas e organizações na indústria que reconhecem isso. Getty Images é uma dessas empresas. Eles fizeram uma parceria com Lean In para criar uma coleção de mais de 2500 imagens poderosas mostrando mulheres, meninas e as pessoas que as apoiam.
Essas imagens são fantásticas. Há mulheres de todas as classes sociais, de todos os tipos de profissões, fazendo todo tipo de coisas. Mas a chave aqui é que todas essas mulheres parecem perfeitamente capazes. Eles não estão afivelando-se sob pressão; eles estão vivendo suas vidas e fazendo suas coisas, e estão confiantes nessa posição.
Muitas das imagens nesta coleção também incluem homens, nas funções de parceiro, colega, pai e muito mais. Não é, de modo algum, uma coleção antimoderna, e de modo algum mostra as mulheres de maneira positiva à custa dos homens.
Há uma enorme quantidade de diversidade nas imagens, com mulheres de todo o mundo em destaque. Há mulheres de todas as idades também. É uma seção transversal realmente maravilhosa do que significa ser uma mulher, e dá aos designers e a outras pessoas usando fotos em estoque uma variedade de opções. É uma mudança bem-vinda para a indústria, e esperamos que outras empresas sigam o exemplo.