Criar um logotipo depende mais dos meios do que do fim
O processo de projetar um logotipo baseado em tipo é semelhante ao de projetar um logotipo baseado em forma. Ambos os logotipos precisam transmitir uma mensagem, fazê-lo rapidamente e apaziguar o gosto do cliente.
Todos esses objetivos podem ser alcançados definindo metas, favorecendo a mensagem sobre a convenção e questionando nossas suposições como projetistas - até mesmo ao ponto de considerar a Arial ou a Helvetica.
Quem desenha um logotipo enfrenta muitas questões. Como deveria parecer? Em que formatos será apresentado? Um esquema de cores específico precisa ser seguido? À medida que os rascunhos são refinados, o desejo de encontrar uma “solução” geral ultrapassa a importância dessas questões iniciais, que muitas vezes acabam sendo negligenciadas. Quando o design se torna uma questão de preferência, o resultado final é discutível.
O design gráfico é um processo de resolução de problemas através da comunicação visual. O processo de projetar um logotipo pode ser considerado como uma série de etapas que resolve uma série de questões. Este artigo conta a história de um processo que se concentra nessas questões.
Qual é o projeto?
Smalls, Middleton & Bigman, um escritório de advocacia fictício, contrata uma empresa de design profissional para desenvolver o logotipo de sua empresa. Problemas começam com seus requisitos iniciais:
- Deve ser facilmente reconhecível.
- Deve funcionar em todos os tamanhos, inclusive para cartões de visita, papéis timbrados e outdoors.
- Deve parecer profissional.
Estes podem ser aplicados a qualquer logotipo de qualquer empresa. Então, o designer pede mais informações sobre a própria empresa.
- Em quais especialidades ele se destaca?
- O que o diferencia dos concorrentes?
- O que traz clientes de volta para o negócio?
Smalls, Middleton & Bigman é uma nova empresa agressiva especializada em negócios imobiliários regionais. Seus proprietários querem fazer um dente no mercado estabelecido. A maioria de seus funcionários nasceu e cresceu na área que abrange. Eles são moradores locais que entendem a história e a política da região e podem recitar uma lista dos melhores locais para churrasco na cidade. Embora os principais parceiros tenham muitos contatos, a empresa não tem negócios repetidos porque ainda não tem clientes.
Todos os envolvidos concordam que começar com o logo certo é importante, especialmente em um mercado com veteranos de 20 anos que anunciam ativamente. Enquanto a concorrência usa livros de direito e escalas de justiça em suas imagens, a SM & B quer enfatizar seus nomes memoráveis.
O designer imediatamente se propõe a criar um logotipo.
A importância da forma
Um logotipo é uma marca registrada gráfica que usa o tipo como elemento principal ou único. Como um ícone, ele expressa uma mensagem, mas apenas com letras. Um logotipo deve comunicar o nome da empresa e refletir sua personalidade.
O papel timbrado temporário criado pelo secretário da empresa é rapidamente rejeitado.
Designers experientes podem revirar os olhos ao ver Arial, Times New Roman ou Papyrus (ou de um papel timbrado criado no MS Word), mas essa resposta cheira a esnobismo.
Qual dos logotipos acima diz às pessoas em que o escritório de advocacia é especializado? Qual deles diferencia a empresa de seus concorrentes? Quando perguntamos se são soluções para problemas, estamos usando o design como meio de solução de problemas.
Os exemplos acima não são logotipos. Eles são apenas texto. Como podemos dizer às pessoas não verbalmente o que o escritório de advocacia faz? Isto é, não apenas com texto.
"É feio" não é razão suficiente
E Arial, Times New Roman e Comic Sans fazem os designers se encolherem? Não é necessariamente a letra. A Helvetica, por exemplo, é uma fonte geométrica bem projetada que remonta a 1957.
De relance, a Helvetica é bastante simples. Mas isso é porque estamos acostumados a isso. Olhe novamente:
- A letra maiúscula A sai de seu contêiner à esquerda para acomodar seu ponto agudo.
- Os contadores redondos em b , c , d , g , o , peq correspondem precisamente.
- Os ascensores e pés têm uma largura uniforme, mesmo quando terminam em um ângulo ou curva.
- A altura de x da maioria das letras também pode ter sido cortada com uma navalha.
- Existem apenas três variações de ângulos diagonais.
No geral, é difícil imaginar um rosto mais legível ( embora alguns tenham tentado ). Mas seu sucesso se transformou em um dilema. Faces como Helvetica não têm impacto porque são comuns. Tipos de letra comuns misturam-se ao fundo. Nós os vemos em todos os lugares. Qualquer um pode usá-los.
Rejeitar Helvetica, Times, Arial, Papyrus ou Comic Sans é justificado se for inadequado ou se existir uma alternativa melhor, não porque simplesmente não gostamos disso.
Acima, o logotipo SM & B é definido em Helvetica em dois tamanhos. Seja grande ou pequeno, é legível, moderno e sensato. É um bom começo, mas claro. Nada sobre este logotipo apresenta o escritório de advocacia como agressivo, jovem ou especialistas em imóveis. Exceto pelo fato de que os escritórios de advocacia geralmente recebem nomes de três pessoas, esse logotipo pode ser para qualquer coisa.
Um tipo de letra fala muito sobre o caráter da empresa:
Acima, a declaração “Somos uma firma de advocacia” está escrita em diferentes vozes. Como nos filmes, a entrega pode mudar a mesma linha em um comentário, uma piada, uma pergunta ou uma ameaça. Quando Meg Ryan sorri e diz: "Eu volto", ela quer dizer algo diferente de Arnold Schwarzenegger. Da mesma forma, quatro escritórios de advocacia diferentes poderiam usar cada um dos tipos de letra acima, mas adivinhem quais três teriam dificuldade em encontrar negócios?
Exibindo tipo, não lendo texto
Se você trabalhar em um logótipo por tempo suficiente, chegará a um ponto em que a palavra no logotipo começa a parecer engraçada. Algo é estranho sobre o texto. Sempre foi escrito assim?
Se você acabou de notar que ele contém uma combinação peculiar de letras, então parabéns: você parou de ler as palavras e começou a olhar para as formas das letras. O efeito é mais forte quando você define as palavras em vários estilos de fonte. (Infelizmente, olhar os exemplos neste artigo não funcionará. Para experimentar o tipo nirvana, brinque com um programa que permite experimentar as fontes de perto.)
O nome SM & B já está definido, então o designer pode escolher o tipo de letra correto para ele.
Acima, o nome da nossa firma de advocacia é definido em quatro tipos diferentes e mais apropriados de serifas. As diferenças são sutis, mas duas se destacam imediatamente: o e comercial e a letra S. (Observe atentamente: defini-lo em grande tipo ajuda a perceber os detalhes.)
Originalmente uma abreviação para o romano “et” (“e” em inglês), o e comercial pode assumir personalidades únicas . Acima, seis fontes mostram a amplitude da variedade. Para a SM & B, a questão importante permanece: qual melhor se adapta a uma jovem empresa imobiliária agressiva?
Todos os e-mails "fluem" (ou seja, têm uma sensação de movimento), mas eles adotam abordagens radicalmente diferentes. Escolher um e comercial não é o que parece mais bonito, mas sobre o que define o humor apropriado.
- O bar de Jenson é equilibrado como a balança da justiça, que é muito próxima dos concorrentes da SM & B.
- A combinação de ângulos rígidos e linhas refinadas de Warnock faz com que seja o mais moderno.
- O estilo ornamentado de Palatino parece mais com caligrafia do que com um escritório de advocacia agressivo.
- Giovanni, que se curva para dentro, é introspectivo ou egocêntrico - nenhum dos dois se encaixa na personalidade da SM & B.
- Os redemoinhos de vinha de Baskerville são os menos adequados.
A questão é: qual (is) forma (s) melhor comunica energia, profissionalismo e imóveis?
Não menos importante são as serifas:
Cada forma de letra termina em uma serif distinta (embora Minion e Giovanni estejam próximos).
Warnock e Palatino não se encaixam bem. Eles são desajeitados em comparação com Baskerville e Jenson, cujas serifas fluem da forma S. Serifs Minion e Giovanni são sotaques sutis para as letras.
Eventualmente, o designer se instala no Warnock e nas letras de Giovanni.
Alguns ajustes extras adicionam ao senso de movimento:
- Uma lacuna aumenta o “salto” do e comercial.
- O alinhamento à direita da última palavra equilibra o espaço em branco nos cantos superior direito e inferior esquerdo.
- Usando negrito em vez de Giovanni Book empresta maior intensidade.
Então, como podemos transmitir o profissionalismo e a capacidade de uma empresa que ainda não tem anos de experiência? Qual fonte diz "novo e fresco"? Um rosto serifado cujas caudas são reduzidas ao mínimo.
Informe de texto. Cor, estilo e fonte Emote.
As pessoas "lêem" e "visualizam" os logotipos ao mesmo tempo. Ler texto é informativo: as pessoas interpretam as palavras e as relacionam com outras informações. O texto absorvente é emocional: as pessoas percebem o caráter e a atitude da empresa, e isso é determinado pela escolha da fonte, cor, localização e tamanho.
Por exemplo:
O texto de cada palavra contradiz seu tom. Mas se você processou o texto antes do estilo, seguiu o padrão que a maioria das pessoas segue. Quando as pessoas veem texto, elas procuram por uma mensagem literal. A mensagem (por exemplo, o humor) é absorvida muito menos conscientemente, mas não é menos importante.
Neste ponto, pode-se perguntar que cores o logotipo da SM & B deve ser? Mas escolher cores não é o objetivo. Comunicação é o objetivo.
Em vez de procurar cores que ele gosta, o designer retorna aos problemas originais. Especificamente, como podemos transmitir especialização em imóveis? Tratar a escolha da cor como uma solução, não uma preferência arbitrária, leva a uma revelação. A maioria dos escritórios de advocacia usa azul escuro, vermelho, dourado e branco. A SM & B quer se destacar. Os tons terra resolvem o problema de como evitar a conformidade enquanto transmite a especialização imobiliária da empresa.
O designer e o escritório de advocacia começam a revisar os tons da terra. Representar advogados com marrons e verdes é incomum, mas a decisão não é arbitrária. O esquema de cores resolve um problema de design.
A ordem de azul, verde e marrom sugere uma paisagem, mas não explicitamente.
O designer tenta algumas variações, que não adicionam nada. Gradientes, por exemplo, são uma solução sem nenhum problema.
Então, como conseguimos dizer que este é um escritório de advocacia imobiliário sem dizer “firma de advocacia imobiliária?” Através da cor.
As perguntas certas levam às respostas certas
A história do logotipo da SM & B é sobre processo, não soluções. O logotipo final depende tanto da personalidade e do bom senso quanto do gosto do cliente e do designer. Qualquer uma das soluções propostas está aberta ao debate, como um logotipo deveria ser. Mas as perguntas que desencadearam o processo pelo qual o logotipo foi criado não devem ser esquecidas.
Escrito exclusivamente para o Webdesigner Depot de Ben Gremillion . Ben é um web designer freelancer que resolve problemas de comunicação com melhor design.
Como você aborda o design do ícone, logotipo ou logotipo? Como você comunica a identidade em um logotipo simples? Contribua com suas idéias nos comentários abaixo.