Considerações sobre cor e design cultural
O mundo parece estar ficando um pouco menor a cada dia graças às comunidades online e às redes sociais. Por sua vez, essa “comunidade mundial” criou um público internacional para uma variedade de sites.
Designers devem pesar cuidadosamente as mensagens que enviam para essa base de usuários potencialmente ampla.
Um aspecto do design que pode ter efeitos de longo alcance e às vezes não intencionais nos leitores é a cor. As cores têm uma variedade de associações apenas na cultura norte-americana, e podem significar algo radicalmente diferente dos leitores japoneses ou do Oriente Médio, onde os significados das cores são freqüentemente muito mais específicos e definidos.
É importante entender como as associações de cores variam de cultura para cultura, e dentro de diferentes públicos possíveis, ao planejar um site.
Compreender a cor pode ser um desafio complicado e muitos significados de cor quase podem parecer contraditórios - particularmente no Ocidente, onde os significados das cores são extremamente amplos. Ao trabalhar com cores, lembre-se de pensar sobre o contexto e como a cor é usada com outros elementos, como texto e fotos.
Aqui vamos olhar para um arco-íris de matizes básicos e que significados as pessoas de diferentes culturas podem deduzir deles.
Vermelho
Culturas ocidentais (América do Norte e Europa) O vermelho é a cor da paixão e do entusiasmo. Tem associações positivas e negativas - perigo, amor e excitação e quando usado com conexão com o antigo bloco oriental, representa o comunismo. O vermelho também está associado ao poder e tem alguns tons religiosos quando usado com verde para representar o Natal. As múltiplas e variadas associações ocidentais com a cor são uma combinação de diferentes significados de outras culturas.
Culturas orientais e asiáticas O vermelho é a cor da felicidade, alegria e celebração. Muitas vezes é a cor usada por noivas no dia do casamento, porque é pensado para trazer sorte, vida longa e felicidade. É também uma cor frequentemente associada a restaurantes chineses nos Estados Unidos, por causa das associações com a sorte e felicidade. Especificamente na Índia, a cor está relacionada à pureza e, no Japão, está associada à vida, mas também à raiva ou ao perigo.
América Latina No México e em algumas outras nações da América Latina, o vermelho é a cor da religião quando usado com branco.
O Médio Oriente Vermelho evoca sentimentos de perigo e cautela. Alguns também consideram a cor do mal.
Em todo o mundo O vermelho é usado para celebrar o Ano Novo Chinês para trazer sorte, boa fortuna e prosperidade.
laranja
Culturas ocidentais (norte-americanas e européias) A laranja é a cor da colheita e do outono. Nos Estados Unidos, por exemplo, a cor significa a temporada de outono começando em setembro, com o início das aulas, até o Halloween e o Dia de Ação de Graças no final de novembro. Também é associado com calor e frutas cítricas. Na Holanda, onde é considerada a cor nacional, o uso mais comum da laranja é significar a realeza.
Culturas orientais e asiáticas O tom, especialmente o açafrão (uma laranja amarelada que combina com a cor da planta) é sagrado nas culturas indianas. No Japão, os tons laranja são simbólicos de coragem e amor.
América Latina A laranja é considerada ensolarada; também está associado com a terra em alguns países por causa da cor do solo laranja-avermelhado.
Oriente Médio A laranja está associada ao luto e à perda.
Em todo o mundo A cor também pode ter associações religiosas: é a cor da glutonaria no cristianismo.
Amarelo
Culturas ocidentais (América do Norte e Europa) A natureza alegre e brilhante do amarelo é o significado predominante na maioria das nações ocidentais. Está associado ao calor (o sol), ao verão e à hospitalidade. Nos Estados Unidos, especificamente, a cor está associada ao transporte - os táxis e os ônibus escolares são amarelos, assim como muitos tipos diferentes de sinalização nas ruas. A fabricante de chá Lipton, por exemplo, usa o amarelo no mercado mundial, mas há mudanças nas cores que as pessoas estão usando em material publicitário se você alternar entre sites destinados a diferentes países. Na Alemanha, o amarelo está associado à inveja (que é descrita como verde na maioria das outras culturas ocidentais).
Culturas orientais e asiáticas Os membros da classe dominante real costumam usar essa tonalidade e a cor é considerada sagrada e imperial. No Japão, essa definição é expandida para incluir a coragem (que é esperada dos governantes) e é a cor do comércio na Índia.
América Latina Pelo contrário, o amarelo está associado à morte e ao luto em muitas culturas latinas.
Oriente Médio Embora no Egito o amarelo esteja mais associado ao luto (da mesma maneira que as nações latino-americanas), ele está mais ligado à felicidade e à prosperidade no Oriente Médio. As associações com o amarelo estão intimamente relacionadas com as das culturas ocidentais.
Em todo o mundo Em muitas nações africanas, somente as pessoas com alto nível na sociedade podem usar o amarelo. As variações mais douradas da cor estão universalmente associadas ao dinheiro, qualidade e sucesso na maioria das culturas do mundo.
Azul
Culturas ocidentais (América do Norte e Europa) A cor mais popular para logotipos de bancos é azul porque representa confiança e autoridade. A cor também é masculina e usada para representar o nascimento de um menino. O azul também é considerado calmante, calmante e pacífico, embora também possa estar associado a depressão ou tristeza.
Culturas orientais e asiáticas O tom é duradouro em sua associação com a imortalidade. Na cultura indiana, o azul é a cor de Krishna - uma figura central do hinduísmo e um dos mais populares deuses hindus. Muitas equipes esportivas indianas usam a cor como um símbolo de força. Ao contrário dos EUA, onde o azul é associado aos homens, é considerado uma cor feminina na China.
América Latina Devido à alta população católica da América Central e do Sul, o azul é frequentemente associado à religião como a cor do manto ou lenço de cabeça da Virgem Maria. Além disso, o azul pode causar uma agitação emocional por causa de sua associação com o luto. É também a cor da confiança e serenidade no México, e é a cor do sabão na Colômbia.
Oriente Médio Azul é seguro e protetor. É a cor associada ao Céu, espiritualidade e imortalidade.
Em todo o mundo Na Tailândia, o azul é a cor associada à sexta-feira. O azul é frequentemente considerado a cor mais positiva e segura para um público global. A Skype, a empresa telefônica internacional baseada na Web, usa um esquema de cores azul para cada um de seus sites em todo o mundo.
Verde
Culturas ocidentais (América do Norte e Europa) O verde é a cor dos irlandeses (pense no Dia de São Patrício e também é a cor nacional da Irlanda) e representa a sorte em quase todo o Ocidente. O verde também se refere à natureza, ao meio ambiente e à proteção de causas ambientais, como “negócios verdes” ou “limpadores domésticos verdes”. O verde também é associado ao Natal, quando usado em combinação com o vermelho. É também o símbolo do progresso - verde significa “vai” - mas também pode representar inveja.
Culturas orientais e asiáticas O verde é a cor da natureza e da vida nova em grande parte do Oriente. Também representa fertilidade e juventude. No entanto, pode ter conotações igualmente negativas: o verde é a cor do exorcismo e da infidelidade; na China, usar um chapéu verde está associado a trapacear seu cônjuge.
América Latina Em muitas culturas da América Latina e da América do Sul, o verde é a cor da morte.
Oriente Médio Para a maioria do Oriente Médio, a associação mais forte com o verde é a do Islã. Representa força, fertilidade, sorte e riqueza.
Em todo o mundo Nos Estados Unidos, o verde é a cor do dinheiro e é frequentemente associado ao ciúme. Verde, superficialmente verde oliva, é a cor de quase todos os militares ativos no mundo.
Roxa
Culturas ocidentais (América do Norte e Europa) O roxo é a cor da realeza e é freqüentemente usado para capas e mantos de reis e rainhas em filmes modernos. Está associado com riqueza e fama. É também simbólico do modernismo e progressão. Especificamente nos Estados Unidos, é uma cor de honra; o maior prêmio dos militares é considerado o Coração Púrpura.
Culturas orientais e asiáticas O roxo também é uma cor de riqueza e nobreza no Oriente. A exceção é na Tailândia, onde o roxo representa o luto, onde uma viúva usa a cor após a morte do marido.
América Latina O tema da tristeza também é evidente em nações sul-americanas como o Brasil, onde a púrpura está associada ao luto e à morte.
Oriente Médio Riqueza e roxo são sinônimos. No Egito, a definição de roxo também se estende para incluir a virtude.
Em todo o mundo Um tom mais claro, a ametista, é considerado sagrado para Buda e os rosários são muitas vezes feitos a partir desta pedra roxa no Tibete.
Rosa
Culturas ocidentais (norte-americanas e européias) O rosa é a cor da feminilidade e é usado para significar o nascimento de uma filha. Também representa doçura (muitas vezes é a cor usada para lojas de bolos ou doces), infância ou diversão.
Culturas orientais e asiáticas Rosa também é considerada feminina no Oriente, onde também significa casamento. Na Coréia, no entanto, a cor está mais associada à confiança. Por muitos anos, os chineses não reconheceram a cor; foi finalmente introduzido na cultura devido à crescente influência ocidental.
A América Latina Pink tem associações muito mais soltas e é frequentemente usada como uma cor para edifícios, consequentemente pode ter associações com a arquitetura.
O Oriente Médio Rosa não tem nenhum significado distinto nas culturas do Oriente Médio.
Em todo o mundo , as celas de detenção ao redor do mundo foram pintadas de rosa para ajudar a reduzir os problemas de comportamento, porque a cor pode ser mentalmente estimulante e, ao mesmo tempo, um pouco calmante.
Castanho
Culturas ocidentais (América do Norte e Europa) Brown é terroso, mas pode estar associado à saúde ou à esterilidade. Nos Estados Unidos, é a cor mais usada para embalagem (pense na bem-sucedida empresa de transporte UPS) e em recipientes para alimentos. Brown é estável, confiável e saudável, como associação que vem da cor dos grãos.
Culturas orientais e asiáticas A associação de cores mais comum é a do luto. Nos horóscopos chineses, o marrom é usado para representar a terra.
América Latina Contrariamente aos usos do marrom na América do Norte, a cor tem o efeito oposto na América do Sul. Brown na verdade desestimula as vendas na Colômbia e é considerado desaprovador na Nicarágua.
Oriente Médio Brown é harmonioso com a terra e conforto.
Em todo o mundo Os significados associados ao marrom podem estar entre os mais universais do arco-íris; é freqüentemente chamado de não-cor por causa de suas tendências neutras e apelo geral no design. Observe como o marrom é usado no site da Washtennaw Community College - a cor neutra é convidativa para alunos em potencial de quase qualquer origem.
Preto
Culturas ocidentais (América do Norte e Europa) O preto é a cor da finalidade, morte, formalidade e luto nas culturas norte-americana e européia. Também é considerado poderoso e forte e pode implicar controle ou força. (Considere a aparência forte associada ao uso do tipo reverso.)
Culturas orientais e asiáticas O preto pode ser conectado à masculinidade e é a cor para os meninos na China. Também representa riqueza, saúde e prosperidade. Na Tailândia e no Tibete, porém, o preto está mais associado ao mal.
América Latina As culturas latinas também associam a cor (ou estritamente falando, tom) à masculinidade e é a cor preferida para a roupa masculina. Também está ligado ao luto.
O Oriente Médio O preto tem significados um pouco contrastantes, mas simbióticos - representa tanto o renascimento quanto o luto. O mal e o mistério também estão associados ao preto.
Em todo o mundo, o preto é associado à magia e ao desconhecido em quase todas as culturas.
Branco
Culturas ocidentais (América do Norte e Europa) O branco é a cor da pureza e da paz. Muitas vezes é associado com casamentos e é a cor mais usada pelas noivas. O branco também é limpo e estéril e usado para representar hospitais e até santidade. Na Itália, no entanto, branco é usado para funerais e, tradicionalmente, crisântemos brancos são colocados em locais graves.
Culturas orientais e asiáticas O branco também é a cor da morte no Oriente. É usado em funerais e representa esterilidade, luto, infelicidade e infelicidade.
A América Latina tem muitas das mesmas associações que na América do Norte e está conectada à pureza e à paz.
Oriente Médio Tanto a pureza quanto o luto estão associados ao branco. No Irã, por exemplo, essa definição se expande para incluir a santidade e a paz e, no Egito, usar branco é um símbolo do alto status de uma pessoa.
Em todo o mundo A bandeira branca é o símbolo universal da trégua.