Teoria da Grande Marca: Design de Embalagem
Para a maioria das marcas, o reconhecimento é tudo. Ocasionalmente, você encontrará uma empresa que busca criar um ar de exclusividade evitando o apelo popular, mas, em grande parte, as empresas precisam que você as identifique imediatamente.
O reconhecimento da marca não tem a ver com uma boa primeira impressão, é sobre o aumento de vendas; criar um caminho, uma vez que a confiança e até mesmo o prazer tenham sido estabelecidos por uma venda inicial (ou, em alguns casos, apenas por um anúncio), para que o consumidor faça uma compra repetida.
O reconhecimento da marca é ainda mais importante para empresas que dependem de compras por impulso. Pense na última vez que você comprou um refrigerante em uma loja, você considerou o seu humor, comparar os sabores anunciados, verificar o conteúdo de calorias e tomar uma decisão informada? Provavelmente não, é mais provável que você tenha pegado a lata que tinha a mesma marca que você comprou antes.
9 vezes fora de 10, quando eu entro em uma loja para um refrigerante, eu saio bebendo Dr Pepper. Eu sei que gosto de muitas outras marcas, mas eu sempre pego o Dr. Pepper.
O designer malaio Ewan Yap tentou testar os limites do reconhecimento da marca Cortando a marca de 16 latas de refrigerante e cerveja . Alguns ainda são facilmente reconhecíveis - quem poderia sentir falta do roteiro icônico da Coca-Cola? Outros são mais difíceis de detectar.
Quais resultados são uma série de designs de pacotes que fazem referência, mas não correspondem diretamente à marca original. As latas de Pepsi e Guinness podem simplesmente parecer pacotes de edição limitada, mas outras, particularmente as latas de Carlsberg e Heineken, têm a menor semelhança.
Não jogue tudo (ou todas as vezes); Deixe algumas coisas passarem. Alguma música acabou de imaginar. O que você não toca pode ser mais importante do que você faz. - Monge Thelonious
Yap pergunta “Mas essas marcas têm coragem de deixar as coisas de fora?”. A sensação claramente moderna e contemporânea dos designs os tornaria excelentes candidatos para uma nova marca, mas embora seja um exercício interessante de reducionismo, a maior parte do redesenho de Yap quebra o reconhecimento da marca que foi cuidadosamente cultivada por essas empresas durante décadas. Como tal, é improvável que sejam adotados.
Isso só serve para mostrar, ao projetar uma marca, ter cuidado com o que você deixa; você pode estar preso a isso.
O que você acha dessa marca reduzida? Quais marcas você ainda reconhece? Deixe-nos saber nos comentários.