Tem sido dito que a única coisa constante é a mudança; e no mundo da publicidade, esse ditado é especialmente verdadeiro. Durante anos, o sucesso “Mad Men” fundiu a arte com a cópia, definindo efetivamente a equipe criativa e obtendo grandes recompensas. Avançando para hoje, onde a publicidade digital é cada vez mais onipresente, e uma coisa se torna clara: a dupla dinâmica de arte e cópia deve abrir espaço para um terceiro membro, o código.
Com isso em mente, o Google introduziu recentemente Arte, Cópia e Código - uma série de experimentos destinados a redefinir a publicidade em um mundo conectado. Esses projetos ilustram como a criatividade e a tecnologia podem se fundir para proporcionar aos consumidores uma experiência interativa. Os planos incluem parcerias com empresas como Burberry e Adidas, além de unir forças com cineastas e outros criativos para ajudar as marcas a usar a tecnologia de forma criativa para se conectar com os consumidores.
O primeiro teste é uma parceria com a Volkswagen na produção do Aplicativo VW Smileage. Usando uma métrica chamada "smileage", o aplicativo se baseia em sinais como clima, localização e tráfego para medir a diversão de uma viagem; Além disso, a experiência pode ser compartilhada com os amigos por meio de uma plotagem contínua em um mapa interativo ao vivo. Esta experiência de condução social - que pode ser usada em qualquer veículo, não apenas na Volkswagens - é revelada no vídeo abaixo.
Claramente, o mundo em rede em que vivemos exige que os anunciantes engajem os consumidores como nunca antes. As impressões impressas e a aparência passiva simplesmente não funcionam em nossa sociedade digital conectada, portanto o casamento de arte, cópia e código é oportuno. Felizmente, as mentes do Google reconhecem que nenhuma quantidade de tecnologia pode substituir o aspecto narrativo emocional dos esforços de publicidade bem-sucedidos do passado.
O que não mudou foi a necessidade de insights humanos, idéias inovadoras e histórias emocionais. O código facilita novos tipos de experiências, mas não substitui as habilidades de narrativa que a indústria da publicidade aperfeiçoou nos últimos cinquenta anos. Nosso mundo conectado está dando às marcas mais dimensões e pontos de contato, mas eles ainda precisam de algo atraente para oferecer, a fim de criar uma conexão real.
O alcance das experiências específicas do Google, é claro, ainda não foi visto. Mas, enquanto isso, podemos nos lembrar de que o modo antigo de fazer as coisas ainda tem muito mérito - desde que encontre a nova maneira de fazer as coisas no meio.
Quão bem sucedido você acha que o Google será com sua série de experimentos? Você acha que o papel da mídia digital vai superar todos os outros com o passar do tempo? Deixe-nos saber nos comentários.