A nova integração de produtos da Adobe simplifica o conteúdo em dispositivos
Um dos grandes desafios das grandes empresas, especialmente na era digital, é estabelecer e manter a consistência da marca. Uma corporação como a Sony, por exemplo, promove uma guerra diária para garantir comunicações consistentes nos cinco continentes.
Embora muitas vezes pensemos que os editores estão envolvidos exclusivamente em indústrias de notícias e revistas, todas as empresas normalmente publicam milhares de documentos por ano; eles incluem sites, microsites, relatórios (estatísticos e financeiros); existem promoções de pontos de venda, comunicações internas, manuais de instrução e documentos legais. Cada vez mais, por razões econômicas e ambientais, a ênfase está sendo colocada na entrega digital e, especialmente, na entrega móvel.
Hoje a Adobe anunciou que está integrando suas Digital Publishing Suite com Adobe Experience Manager, em um esforço para capturar uma maior participação de mercado desse setor em crescimento.
O DPS e o Adobe Experience Manager facilitam significativamente para editores e marcas a produção de conteúdo consistente e rico para clientes em dispositivos móveis e na Web. - Nick Bogaty, diretor de publicação digital, Adobe
A Adobe acredita que a integração das duas plataformas como parte do Adobe Marketing Cloud, juntamente com a combinação de Adobe Analytics agilizará a entrega, acelerando a produção e reduzindo custos para milhares de editores de conteúdo digital em todo o mundo.
Centralizar os ativos não é uma ideia nova. Desde o início da Internet, as corporações mantinham extranets como repositórios para PSDs multi-Mb, com fotografia e arte -fatos de stock autorizadas pela diretoria. Os designers simplesmente acessariam os recursos, regionalizariam e publicariam. Mesmo agora, as empresas usam serviços como o Dropbox para hospedar ativos disponíveis apenas por convite. Muitas grandes empresas, como o Twitter, por exemplo, até mesmo hospedam repositórios públicos de ativos importantes, como seu logotipo, juntamente com instruções de uso, em uma tentativa de manter a integridade da marca.
A diferença com a abordagem da Adobe é que eles estão atendendo diretamente aos ativos. Os modelos são projetados para permitir que os autores de conteúdo arrastem e soltem recursos - do texto até o vídeo - em novas edições de publicações, de onde podem ser descartados em uma fração do tempo do processo tradicional. O Digital Publishing Suite já está sendo usado por empresas como a Condé Nast para agilizar a produção, reduzir custos e garantir consistência.
O Adobe DPS é a solução recomendada para publicar nossos aplicativos de revistas em dispositivos móveis. A integração do Adobe Experience Manager não só nos permite oferecer uma experiência consistente da Vanity Fair em várias plataformas, como também avançamos nossa data de venda em cinco dias. - Emily Smith, diretora de operações do editorial corporativo, Condé Nast
Inicialmente, isso pode parecer um outro ataque à indústria do design por parte de uma grande empresa que pretende transformar um processo de design em WYSIWYGG. Na realidade, ela capacita os projetistas limitando o papel do criador de arte, fornecendo um sistema que precisa ser projetado e reduzindo o processo repetitivo de aprovação da sala de reuniões que atormenta as equipes internas.
Também é um golpe para aqueles que argumentam que uma solução responsiva nem sempre é a melhor opção, permitindo que aplicativos nativos, distintos de um site central, alcancem níveis semelhantes de consistência.
É improvável que a última ação da Adobe afete a vida profissional da maioria dos freelancers ou pequenas equipes, mas os designers e consultorias internas que trabalham com marcas globais podem antecipar que ela terá um grande papel nos próximos anos.
Você planeja usar o DPS da Adobe em conjunto com o AMC? Como você mantém a consistência entre as plataformas? Deixe-nos saber nos comentários.