Uma nova abordagem para o IStock
É muito fácil ficar confuso sobre quem é o dono do que agora. Escolha qualquer start-up na web e há uma boa chance de que ele seja de propriedade de um grande player ou esteja em processo de considerar ofertas. Pequenas empresas inovam, mas são necessários grandes investimentos para atender ao potencial dessas inovações.
iStock é um dos maiores nomes em fotografia de estoque na web. E por uma boa razão: a iStock oferece uma abordagem inovadora para imagens em estoque, fornecendo aos fotógrafos uma maneira de ganhar a vida e dando aos designers acesso a um enorme conjunto de ativos.
Já se passaram sete anos desde que a iStock se tornou parte da família Getty Images e, nesse período, a concorrência pelos orçamentos de ativos dos designers cresceu dez vezes. A iStock continuou a oferecer ótimas imagens, ainda fornecendo uma função de busca precisa, ainda valorizando o dinheiro; mas a marca começou a se sentir datada - não ideal para uma empresa que se vende para designers.
O antigo logotipo da iStockphoto (à esquerda) e o novo logotipo da iStock (à direita).
Buscando mudar isso, a Getty Images decidiu remarcar o iStockPhoto corretamente, e agora temos o novo iStock .
Esta não é uma mudança monumental nos negócios da iStock, porque a Getty Images está lá, trabalhando nos bastidores há sete anos. É só isso agora, é mais difícil sentir falta deles.
Então, por que eles escolheram remarcar a iStock agora? Bem, de acordo com a Getty Images, eles acham que as recentes mudanças que fizeram no negócio da iStock oferecem o momento perfeito para fazer a mudança. A nova experiência de pesquisa simplificada, a redução de preços e a adição de todas as novas imagens exclusivas da iStock é um momento divinal que vale a pena comemorar.
A mudança mais óbvia é a queda da 'Foto' do nome, fazendo 'iStockPhoto', simplesmente 'iStock'. A razão para essa mudança é óbvia: a iStock não vende apenas fotos, elas oferecem vídeos, vetores, ilustrações e até arquivos de som.
Quando a Getty Images optou por recriar a iStock, eles pretendiam “[casar] o frescor, a inovação e a força da marca iStock com a qualidade, herança e credibilidade da Getty Images”. Então, eles tiveram sucesso? Bem, na verdade sim. A Getty Images é um grande nome em estoque, e eles têm algumas das fotografias mais confiáveis e de alta qualidade disponíveis em qualquer lugar. O importante é que a mudança manteve o espírito original da marca iStockPhoto.
O texto permanece branco no preto. O tipo empregado ainda é sans-serif, embora agora consideravelmente mais geométrico. Os terminais das hastes agora são afiados e precisos, em vez de arredondados; criando um logotipo mais profissional, menos divertido e com sentimento.
A parte mais inteligente do novo design é o período que segue a palavra 'iStock'. Ele pode ser lido de várias maneiras: como um meio sorriso acenando para a falta da 'foto'; como uma referência ao ponto em '.com'; e também como uma declaração de intenções, a iStock é a última palavra em fotografia, período.
Além dessas mudanças, o logotipo é sustentado pelo slogan 'by Getty Images', um lembrete de que a força da empresa controladora está atrás da iStock. Simultaneamente, procura ligar a iStock às outras marcas da Getty Images; Thinkstock , também de propriedade da empresa, também foi renomeada com sucesso alguns meses atrás.
O rebranding da iStock é um grande empreendimento para a Getty Images, mas uma que eles realizaram bem. O resultado é uma marca moderna que oferece qualidade e preço, e dá nova vida a um dos recursos favoritos do web design.
O que você acha da nova marca iStock? Você usa a iStock? A mudança de marca incentivará você a fazer isso? Deixe-nos saber nos comentários.