9 erros criadores fazem ao criar um logotipo
De vez em quando sou abordado por alunos e clientes de design pedindo-me para criticar seus logotipos.
Embora eu não goste muito de criticar o trabalho de ninguém, especialmente quando é difícil encontrar algo positivo para dizer, fico feliz em ajudar os alunos a aumentar o jogo e cobrar uma taxa de consultoria para qualquer cliente que esteja procurando uma opinião profissional.
Especializar-se na criação de identidades me permite identificar facilmente - sem trocadilhos - um padrão de erros comuns que os designers cometem ao criar logotipos. Alguns são francamente ruins e devem ser evitados a todo custo, enquanto outros podem ser negligenciados dependendo das peculiaridades do projeto.
Esta lista contém alguns dos erros mais comuns que vi na minha carreira de design.
Se você é um designer que deseja melhorar suas habilidades ou um pequeno empresário que procura entender o processo por trás do design do logotipo, este artigo ajudará você a aprender com os erros dos outros; e economize tempo de projeto valioso ou evite que você faça um investimento ruim.
1. Projetando sem um briefing
Isso soa tão errado em muitos níveis, que eu me sinto um pouco bobo, mesmo incluindo este conselho nesta lista, mas a verdade é que todos nós fizemos isso. Eu sei que tenho, em muitos dos meus projetos pessoais, especialmente quando estou trabalhando em algo que eu sou particularmente apaixonada.
No entanto, embora o projeto sem um briefing seja possível, com mais frequência do que gostaria de admitir, acabei me desfazendo de qualquer projeto que fiz apenas para voltar ao início e escrever um briefing apropriado para ele. Em última análise, ao criar para si mesmo, escrever um briefing para projetos pessoais economiza tempo, mas pode, em muitos casos, ajudar a amadurecer a ideia inicial.
Esse é o conselho geral para projetos pessoais, mas o trabalho do cliente é uma história totalmente diferente.
O briefing existe para ajudar os designers a saberem o que precisam projetar e como precisam projetar. No entanto, também tem um papel fundamental na definição do relacionamento entre o designer e o cliente. Sem isso, os designers ficariam sobrecarregados com a quantidade de liberdade de design, e os clientes não saberiam o que esperar do projeto ou até onde conseguiriam fazer solicitações ao designer.
Aqui estão eu levo a sério as palestras, e eu genuinamente quero dizer isso. Trabalhar sem um briefing no trabalho do cliente é uma receita para o desastre. Se você deseja criar logotipos de alta qualidade e competir em um nível profissional, você deve ter um briefing para cada projeto.
2. Projetando para você
O design pode facilmente tornar-se uma experiência altamente pessoal e apaixonada, portanto, saber para quem um logotipo está sendo criado pode ser uma lição difícil de aprender, e isso não é um desafio apenas para os designers, mas também é culpado de analisar um design com base em seus gostos pessoais e não nas necessidades do público.
Você deve entender quem é seu público-alvo de logotipo e, em seguida, aprender o máximo que puder sobre eles. Sempre que possível, entre em contato com eles e fale sobre o projeto em que você está trabalhando. Ouça o que eles têm a dizer e use o que você aprendeu com essa interação durante o processo de design.
Aqui está um aviso especialmente para os pequenos empresários: não confie inteiramente em suas opiniões para criar seu design. Você só deve se referir ao seu público-alvo para extrair sua perspectiva e sempre contratar um designer profissional para traduzir isso em algo que funcione. Caso contrário, você vai acabar com um logotipo da Franken, o pesadelo do mundo do design de logotipo.
A verdade é que aprender a usar os sapatos do público-alvo é uma das habilidades mais valiosas que um designer pode aprender e uma habilidade extremamente útil para qualquer pequeno empresário, pois ele pode aplicá-lo a todas as áreas de seus negócios, não apenas desenhar. Lembre-se, projete para seu público-alvo, não para você.
3. Não entendendo a USP do cliente
Cada empresa tem seu próprio USP (ponto de venda exclusivo) e essa é uma das coisas mais importantes a ter em mente ao criar um logotipo. Pode ser qualquer coisa, de uma fórmula secreta (Coca-Cola), a ser um de seu tipo (Google), a ser altamente inovadora (Apple).
Não estou sugerindo que as empresas devam literalmente inserir seus USPs no design de seus logotipos, isso seria terrível. Os logotipos não devem ser literais, mas entender o lado prático de uma empresa na maioria das vezes leva à geração de ideias.
Esta é uma parte essencial do meu próprio processo de design de logo e, na verdade, a primeira coisa que eu preciso entender. Ele funciona sempre, como um encanto.
Sabendo qual é o negócio do seu cliente, a USP o ajudará a descobrir qual é a abordagem exclusiva que você deve seguir ao projetar seu logotipo. Cada empresa tem seu próprio ângulo, e levar isso em conta pode ajudar você a construir uma marca de sucesso.
4. Não considerando o posicionamento da marca
Branding é um conceito que se estende muito além do design de identidade, mas, para projetar um logotipo que realmente reflita a identidade central da marca para a qual ele está sendo projetado, é preciso entender o posicionamento dessa marca.
O posicionamento da marca é tudo sobre o relacionamento de uma marca com outras marcas, geralmente concorrentes primários. A maneira mais fácil de fazer essa análise é usando uma técnica de diagrama de marketing chamada mapeamento perceptual, onde você pode exibir visualmente as percepções de uma marca em relação aos outros, encontrando assim o posicionamento da marca.
Se o marketing não é seu forte, isso pode soar bastante confuso, mas na verdade é mais simples do que parece, confira o exemplo abaixo que ajuda a colocar algum sentido nele.
Mapeamento perceptivo de marcas de chocolate analisando o posicionamento de qualidade e preço.
Aqui estou analisando o posicionamento de algumas marcas de chocolate em relação à qualidade e preço, dois aspectos altamente relevantes para os clientes.
É essencial entender que se pode analisar status, usabilidade, durabilidade ou qualquer outra dimensão pertinente à percepção dos clientes; um posicionamento de marca bem definido será pensado a partir de muitas perspectivas diferentes.
Com tudo isso em mente, torna-se fácil ver que o logotipo que você está criando deve parecer pertencer ao local onde a marca está posicionada. Pensar nisso aumentará as chances do seu logotipo receber uma percepção positiva dos clientes.
5. Não fazendo pesquisa suficiente
Entender seu cliente A USP e seu posicionamento de marca são essenciais para quem quer projetar um logotipo de sucesso, mas essa não é toda a pesquisa que você pode fazer sobre os negócios de seu cliente.
Aloque algum tempo considerável para fazer um trabalho de pesquisa, para que você possa entender qual é o contexto do negócio; quem são os concorrentes primários e secundários; como e onde o logotipo será usado; e quem é o principal alvo da empresa.
A internet está a seu favor, há muita coisa que você pode aprender sobre o negócio e o mercado do seu cliente sem precisar fazer perguntas. Lembre-se que o Google é seu amigo e você pode perguntar o que quiser!
A verdade é que os clientes, na maioria das vezes, não entendem como usar o design a seu favor, então eles simplesmente não fornecem as informações de que você precisa desde o começo. Não tenha medo de fazer muitas perguntas, mesmo que pareçam básicas.
Tenha sempre em mente que projetar um logotipo sem entender os negócios do seu cliente é como atirar uma flecha enquanto vendado esperando acertar o alvo. Embora você possa conseguir isso, será tudo sobre sorte, e é isso que você quer evitar. Quanto mais informações você conseguir coletar, melhor será o seu design.
6. Não considerando as limitações da reprodução
Este é um erro clássico. Aqui é onde a maioria dos jovens designers falha, já que eles não prevêem aplicações futuras que a marca exigirá. Há muitas coisas que você deve considerar, mas a boa notícia é que esse erro é um dos mais fáceis de superar.
Tudo que você precisa fazer é fazer perguntas. Seu cliente precisará do logotipo impresso na lateral de uma caneta para usá-lo como um item promocional? Ou será impressa nos veículos da empresa ou em grande escala ao ar livre? Descubra como o logotipo será usado mesmo antes de começar a pensar em design.
Mesmo que seu logotipo fique fabuloso em um site; no menor tamanho; e impresso no maior tamanho; Há sempre algo que você pode esquecer. Aqui está um exemplo, pense em quão frustrante pode ser se o seu cliente adora o seu logotipo, e mesmo que seja perfeitamente escalável, o design que você escolheu é impossível bordar em uma camiseta.
Se você quer que seu logo seja aplicável em qualquer superfície, mantenha-o simples, como o swoosh da Nike:
7. Mostrando muitas opções
Se há um conselho que eu realmente gostaria de ter entendido antes em minha carreira, é este. Isso teria me poupado de uma grande quantidade de tempo, mas, por outro lado, sempre que falo sobre esse assunto com outros designers, parece ser um erro que todos nós precisamos experimentar.
Os jovens designers precisam de muita prática para aprimorar suas habilidades, desenvolver sua própria linguagem estética e aprender o suficiente sobre o ofício para se sentirem confiantes o suficiente para apresentar menos opções. Isso é muito difícil de conseguir sem muita experiência.
Por outro lado, alguns designers optam por mostrar muitas opções como forma de aumentar a percepção de valor do seu próprio serviço. Eu entendo por que eles estão fazendo isso, mas não acho que haja valor real em mostrar várias opções.
O fim da história é que os clientes usarão apenas uma das soluções que você mostra de qualquer maneira, então não seria mais produtivo apresentar uma idéia que você realmente acha que é a melhor, em vez de dividir seu tempo e esforço na criação de múltiplos soluções? Pense nisso.
Mas os clientes me pedem para ver várias opções! O que devo fazer sobre isso?
Bem, isso é verdade, alguns clientes pedirão por isso, mas então você chega para tomar a iniciativa e educar seu cliente sobre como o design de identidade funciona e por que ter menos opções é realmente melhor do que ter muitas opções para escolher.
Sempre que estou trabalhando em um projeto de identidade, sempre tenho muitas idéias sobre o que projetar, mas dificilmente apresento mais do que a ideia que acredito ser a melhor solução para o projeto em que estou trabalhando. Como passo bastante tempo pensando na marca que vou projetar, sinto-me bastante à vontade para explicar, no melhor dos detalhes. É fácil justificar porque a opção que estou apresentando é a melhor solução para o negócio do meu cliente. Isso é mais valor do que mostrar várias opções.
Talvez esse erro em particular tenha mais a ver com um processo de ganhar experiência que todo designer precisa percorrer para elevar o seu jogo. Por outro lado, tenho certeza de uma coisa: evitar os outros erros que menciono nesta lista aumentará sua confiança sobre o seu próprio trabalho e apresentar menos opções se torna mais natural.
8. Apoiando-se em truques digitais para criar um logotipo
O que acontece quando você remove os gradientes, reflexos, efeitos de sombra e altera a cor para branco em um fundo escuro? Seu logotipo ainda está lá? Se você ainda é capaz de ver o seu logotipo perfeitamente, as chances são de que você tenha projetado um bom logotipo, mas se não, então é hora de começar a pensar sobre isso de novo.
Usar truques digitais para fazer um design fraco parecer forte é uma das coisas mais fáceis de fazer, tudo que você precisa é Photoshop, e saber quais efeitos aplicar, mas esses tipos de logotipos não são boas identidades de longo prazo, eles não ajudar a construir valor de marca.
A regra do polegar aqui é projetar o logotipo em sua forma mais simples. Uma vez que a essência do logotipo esteja funcionando, você pode considerar adicionar alguns truques para melhor encaixar o logotipo em aplicativos específicos, mas nunca como uma parte essencial do design.
9. Não ser capaz de explicar seu design
É terrível quando um cliente questiona uma característica do seu design e tudo o que você tem a dizer é “eu projetei desse jeito porque acho que parece bom”. Tenha em mente que, se você usar o argumento “eu gosto”, também estará permitindo que seu cliente faça o mesmo, e isso pode facilmente transformar a discussão em uma batalha de “gosto”. Adivinha quem vai perder ...
Cada pixel de um logotipo deve ser pensado, deve ter um conceito por trás de sua aparência e o resultado geral deve mostrar uma sólida compreensão do briefing proposto. Se você seguiu estas etapas cuidadosamente, não tenha medo, pois tenho certeza de que será capaz de responder a qualquer pergunta que surgir quando você mostrar seu logotipo para o mundo.
Se o seu design é baseado no conhecimento e experiência reais que seu cliente não compartilha, você pode se posicionar como um especialista em seu campo; e seus clientes vão respeitar sua escolha porque não têm o argumento para contestar algo que não entendem.
É isso que separa o trigo do joio na indústria do design.
Conclusão
Parafraseando Eleanor Roosevelt, você não pode viver o suficiente para cometer todos os erros por si mesmo, então aprender com os erros dos outros é um bom conselho.
Devo admitir, no entanto, que sou um forte defensor da experiência empírica. Não há nada melhor do que aprender com seus próprios erros, então não seja muito duro consigo mesmo quando você faz algo errado, não há vergonha nisso. Há erros para nos ajudar a crescer, não para nos arrastar para baixo.
Você é culpado de algum desses erros? Existe um erro que você acha mais difícil de superar do que os outros? Deixe-nos saber o que você pensa nos comentários.