4 regras essenciais de design de logotipo eficaz
Um logotipo é uma parte essencial da marca da sua empresa. Ele trabalha em conjunto com elementos como seu site, garantia, promessa de marca e esforços de marketing para definir o tom da sua empresa como um todo na arena pública. E, embora isso pareça bastante simples, muitos logotipos tendem a ser superados ou ficam aquém do esperado.
Vamos ver se o seu logotipo faz a classificação e considerar quatro regras essenciais para o design de logotipo de sucesso.
Teste seu logotipo
Antes de compartilhar as regras do design do logotipo, vamos começar classificando o logotipo mais recente que você criou. Passe um minuto e responda às 14 perguntas abaixo (você pode fazer isso em sua cabeça):
Obter um ponto para cada "sim" abaixo
- Seu logotipo funciona horizontalmente?
- O seu logotipo tem opções horizontais e verticais?
- Seu logotipo funciona em preto e branco?
- Seu logotipo funciona em fundos preto e branco sem uma caixa ao redor dele?
- Você pode esboçar todos os elementos não tipográficos em cinco segundos ou menos?
- Você comprou a fonte usada no logotipo?
- Você tem menos de duas fontes?
Subtraia um ponto para cada "sim" abaixo
- Você usa mais de duas cores no seu logotipo?
- Você tem mais de uma forma além da marca (texto) em seu logotipo?
- Alguma forma em seu logotipo é explícita em vez de abstrata? (ou seja, um globo ou outra coisa reconhecível)
- Você usou algum clipart em seu logotipo?
- Existe uma foto ou um padrão complexo no seu logotipo?
- Você tem um gradiente no seu logotipo?
- Você usou o kerning de fontes padrão?
Pontuação
<0 = Nem pense nisso
1-4 = Aceitável para uma empresa de US $ 50 milhões por ano
5+ = Ótimo trabalho!
Independentemente de como você fez, tenha certeza de que há sempre maneiras de melhorar. Melhorar um logotipo depende de um entendimento da marca e de como a marca difere da identidade visual de uma empresa ou organização.
Marca vs. logotipo
Sua marca é a soma total de todas as interações que alguém tem com sua organização. Sua marca é a música que um cliente ouve enquanto espera por uma chamada. Sua marca é seu estacionamento. É o seu lobby e o quão limpo são os banheiros. Sua marca é toda interação com alguém da sua equipe.
Então, qual é o papel do seu logotipo na sua marca?
Seu logotipo aparece em todos os lugares. Em seu site, cartões de visita, papel timbrado, sinais, carros e anúncios. Vai aonde quer que você vá.
Mas não é o trabalho do logotipo contar a história toda.
Quais logotipos parecem mais profissionais e respeitáveis?
Compare os logotipos acima. Observe como a maioria das grandes corporações se dá bem com uma marca de palavras ou, no máximo, algumas formas geográficas básicas? Compare-os com as empresas menores dessa lista que possuem várias fontes, cores e formas.
Um logotipo deve ser uma impressão. Uma sugestão. Uma pista O trabalho de um logotipo é fornecer um uniforme de equipe legível e reconhecível para o material de marketing usar. Um logotipo funciona em conjunto com o seu nome para tornar sua marca única. Mas de maneira nenhuma um logotipo deve contar toda a história.
4 regras de design de logotipo
1. Comece com sua marca
Ao decidir sobre um logotipo, considere sua marca primeiro. Faça perguntas difíceis. Saiba quem são seus clientes e o que eles querem de você. Saiba o que você quer de seus clientes. Pesquise e pense bastante sobre a declaração de missão de sua empresa.
Lembre-se de fazer as perguntas certas internamente. Se você perguntar a dez pessoas se elas preferirem azul ou verde, você não chegará a lugar nenhum. Mas se você perguntar: "É mais importante que pareçamos técnico (azul) ou moderno (verde)?", Então você está indo na direção certa. Se você começar mostrando os conceitos do logotipo e perguntando o que as pessoas gostam, você já perdeu. Depois de definir sua marca com mais clareza, você pode garantir que seu logotipo represente efetivamente essa marca.
2. Simplifique
Quanto mais linhas, formas, histórias, cores e fontes você tiver em seu logotipo, maior será sua aparência. Se ser provincial faz parte de sua marca, sinta-se à vontade para quebrar essa regra. Caso contrário, menos é mais. Lembre-se de que seu logotipo não é a história toda, é um pensamento unificador único.
Tente limitar seu logotipo a uma única fonte. Dois é bom se o seu slogan faz parte do seu logotipo. Três é errado, independentemente do seu tamanho. Ir para cores sólidas sobre gradientes. Os gradientes nunca imprimem bem e quase sempre parecem amadores.
3. Atire por dez vezes o seu tamanho
Se você é uma empresa de um milhão de dólares por ano, seu logotipo deve ser tão forte ou mais forte que seu concorrente de dez milhões de dólares por ano.
Não se preocupe com o que as outras empresas de milhões de dólares por ano estão fazendo em seu espaço. Siga o conselho de se vestir para o trabalho que você quer, escolha o seu logotipo para a história de sucesso capitalista de bilhões de dólares que você sabe que é.
4. Saiba que alguém vai odiá-lo
Vamos enfrentá-lo, alguém não vai ser feliz com sua escolha. Todas as principais alterações de marca, como logotipos, devem ser combinadas com uma campanha interna de relações públicas para garantir que as pessoas entendam por que você fez as escolhas feitas.
Certifique-se de que qualquer pessoa que possa descarrilar seu design tenha sua voz ouvida. A única coisa pior do que fazer com que duas dúzias de pessoas inteligentes, dedicadas e dedicadas concordem em uma cor é ter cinco pessoas escolhendo a cor e irritando as outras dezenove.
Existem logotipos que violam esses inquilinos apesar de seu sucesso? Há algum logótipo matematicamente perfeito que faça você engasgar? Como o seu logotipo é avaliado? Deixe-nos saber nos comentários.
Imagem em destaque / miniatura, imagem de desenho via Shutterstock.